Zusammenfassung
In den vergangenen Tagen hat Auchan das Tempo der Nachrichten im Handel bestimmt. Der Konzern aus dem Norden hat einen umfassenden Plan zur Umgestaltung seines Filialnetzes vorgestellt. Diese Ankündigung ist alles andere als nebensächlich: Sie verteilt die Karten in der gesamten französischen Lebensmittelbranche neu. Die Folgen ließen nicht lange auf sich warten, denn Hunderte Auchan-Märkte wechseln bereits den Besitzer. Dieser Wandel kommt einem bekannten Wettbewerber direkt zugute und hat eine interne Krise in ein Wettbewerbsbeben für den gesamten Lebensmittelhandel verwandelt.
Details
Dieser Wettbewerber ist Intermarché, dessen Sichtbarkeit regelrecht explodiert, weil er einen großen Teil dieser Auchan-Standorte übernimmt. Die genossenschaftliche Kette rückt dadurch fast als Nebeneffekt ins Zentrum der Diskussionen. Auf der anderen Seite spielt E.Leclerc wie gewohnt seine Rolle und behält im September den Status der günstigsten Kette in den Vergleichen. Diese Positionierung beruhigt Verbraucher in Zeiten anhaltender Inflation und speist regelmäßig die Fachrankings zum durchschnittlichen Warenkorb. Unterdessen erlebt der Heimwerkerbereich mit Leroy Merlin seine eigene Betriebsamkeit: Die Kette vervielfacht Aktionen und ihren Herbstkatalog, um vor dem Winter Präsenz zu zeigen. Im Hightech-Segment haben die French Days Fnac, Darty und Boulanger nach vorn gebracht. Die drei Ketten konkurrieren mit Angeboten bei Elektrohaushaltsgeräten und vernetzten Produkten und versuchen jeweils, eine Kundschaft zu gewinnen, die vor den Feiertagen immer genauer auf gute Schnäppchen achtet. Boulanger hat einen großen Teil seiner Kommunikation um diesen Verkaufszeitraum herum aufgebaut, während Darty sich mit seiner technischen Expertise abzuheben versucht. Amazon braucht dagegen keine Sonderaktion, um unverzichtbar zu bleiben: Der amerikanische Ggigant dominiert in Frankreich weiterhin die Reichweite im Onlinehandel und sorgt mit Logistik und künstlicher Intelligenz im Shopping für Gesprächsstoff. Diese beiden Themen verunsichern die traditionellen Akteure ebenso sehr, wie sie sie faszinieren. Auch die Einkaufszentren bleiben nicht zurück: Westfield France hat seine Herbstveranstaltungen vervielfacht und dabei sowohl Westfield Les 4 Temps als auch das Forum des Halles in den Vordergrund gestellt. Beide symbolträchtigen Orte setzen auf das Erlebnis, um Besucher jenseits des reinen Onlinekaufs anzulocken.
- 1Auch die Einkaufszentren bleiben nicht zurück: Westfield France hat seine Herbstveranstaltungen vervielfacht und dabei sowohl Westfield Les 4 Temps als auch das Forum des Halles in den Vordergrund gestellt.
- 2In den vergangenen Tagen hat Auchan das Tempo der Nachrichten im Handel bestimmt.
- 3Der Konzern aus dem Norden hat einen umfassenden Plan zur Umgestaltung seines Filialnetzes vorgestellt.
- 4Diese Ankündigung ist alles andere als nebensächlich: Sie verteilt die Karten in der gesamten französischen Lebensmittelbranche neu.
- 5Die Folgen ließen nicht lange auf sich warten, denn Hunderte Auchan-Märkte wechseln bereits den Besitzer.
Fazit
Letztlich zeichnet diese Phase einen Handelssektor im vollen Umbruch, hin- und hergerissen zwischen der schmerzhaften Restrukturierung eines traditionsreichen Riesen und der kommerziellen Lebendigkeit spezialisierter Ketten. Auchan zieht die Aufmerksamkeit aus Notwendigkeit auf sich, Intermarché und Leclerc profitieren von ihren strategischen Positionen, während das Trio Fnac-Darty-Boulanger und die Westfield-Zentren daran erinnern, dass der Kampf um den stationären Handel angesichts des wachsenden Schattens von Amazon noch lange nicht entschieden ist. In den kommenden Wochen wird wahrscheinlich die Fortsetzung des Auchan-Plans weiterhin den Takt der gesamten Branche vorgeben.