Zusammenfassung
Auf den Pariser Bürgersteigen wie in den Umkleidekabinen der Stadien dreht sich diese Woche alles um einen einzigen Bruch: den zwischen Kylian Mbappé und Nike. Nach Jahren der Treue zum Swoosh hat der Stürmer einen Vertrag mit On unterzeichnet, und die Schweizer Marke erntet bereits die Früchte dieses Coups. Jedes Foto des Spielers in seinen neuen Schuhen verbreitet sich, jeder Artikel über den Deal treibt die Maschinerie weiter an und macht On zum Phänomen des Herbststarts. Nike hingegen muss den Schlag verkraften und nun öffentlich mit der Geschichte eines schwindenden Einflusses umgehen. Das Thema befeuert die Wirtschaftsseiten ebenso wie die Sneaker-Foren.
Details
Unterdessen bestimmt die Pariser Fashion Week weiter den Takt der Branche. Louis Vuitton tritt als sichtbarstes Haus der Saison auf, getragen von der millimetergenau inszenierten Organisation von LVMH rund um seine Shows und Markenbotschafterinnen und -botschafter. Doch am 29. September war es Dior, das die Blicke wirklich auf sich zog: In einer Show, in der Jonathan Anderson seine erste, viel diskutierte Handschrift präsentierte, saß ein Publikum aus Prominenten, das ausgiebig fotografiert wurde und dessen Berichterstattung bis in die Vereinigten Staaten reichte. Auch Chanel blieb nicht zurück: Zwischen der Prêt-à-porter-Kollektion und Schmuckstücken der Haute Joaillerie, die am Rande der Laufstege enthüllt wurden, bestätigte das Haus, dass es den medialen Raum zu besetzen weiß, ohne je den Bereich des Luxus zu verlassen. Auf einer anderen Ebene des Marktes überraschte H&M, indem es seine eigene Show am selben Tag wie Dior veröffentlichte. Der Einsatz hat sich gelohnt, denn die schwedische Marke gewinnt im erschwinglichen Prêt-à-porter ein Publikum zurück, das sie seit langer Zeit nicht mehr hatte. Calzedonia wächst unterdessen leiser, aber stetig: Die Expansion der Gruppe in Frankreich sorgt für einen regelmäßigen Strom an Berichten über Eröffnungen und die Strategie des Filialnetzes. Hermès braucht für seine Präsenz kein spektakuläres Defilee; Lederwaren und traditionsreicher Luxus heben die Marke immer dann nach oben, wenn ein Beitrag über die Branche erscheint. Decathlon wiederum vervielfacht seine Ankündigungen zum Schulbeginn, mit neu gestalteten Ladenformaten und Sportkollektionen für den Schul- und Sportstart, eine Positionierung, die bewusst im Kontrast zum Pariser Luxus steht. Schließlich verbindet EssilorLuxottica Mode und Technologie: Die gemeinsam mit Meta entwickelten Smart Glasses sorgen für eine dichte Nachrichtenlage zwischen Innovation und Fragen nach dem Platz künstlicher Intelligenz im alltäglichen Accessoire.
- 1Auf den Pariser Bürgersteigen wie in den Umkleidekabinen der Stadien dreht sich diese Woche alles um einen einzigen Bruch: den zwischen Kylian Mbappé und Nike.
- 2Nach Jahren der Treue zum Swoosh hat der Stürmer einen Vertrag mit On unterzeichnet, und die Schweizer Marke erntet bereits die Früchte dieses Coups.
- 3Jedes Foto des Spielers in seinen neuen Schuhen verbreitet sich, jeder Artikel über den Deal treibt die Maschinerie weiter an und macht On zum Phänomen des Herbststarts.
- 4Nike hingegen muss den Schlag verkraften und nun öffentlich mit der Geschichte eines schwindenden Einflusses umgehen.
- 5Das Thema befeuert die Wirtschaftsseiten ebenso wie die Sneaker-Foren.
Fazit
Am Ende erzählt die französische Modesaison von einer Branche mit zwei Geschwindigkeiten. Auf der einen Seite verändert der Kampf der Sportsponsoren die Karten im Sneaker-Markt und trifft Nike frontal, während On ein starkes Symbol nutzt, verkörpert durch Mbappé. Auf der anderen Seite spulen die Pariser Luxushäuser wie Vuitton, Dior, Chanel und Hermès ihren gewohnten Kalender ab, doch mit erneuerter Intensität, getragen von kreativen Wechseln und mutigen Schritten wie dem von H&M. Dazwischen erinnern zugänglichere Akteure wie Decathlon, Calzedonia und EssilorLuxottica daran, dass Mode nicht nur auf den Laufstegen entschieden wird, sondern auch in den Regalen und auf den Gesichtern der Französinnen und Franzosen.