Zusammenfassung
Wenige Termine lösen in der deutschen Technikwelt so viel Vorfreude aus wie ein angekündigtes Apple-Event, und genau das passiert gerade wieder. Für den 9. September ist die nächste große Keynote angesetzt, und schon jetzt drehen sich sämtliche Smartphone-Vorschauen fast ausschließlich um das neue iPhone. Diese Dominanz ist bemerkenswert, denn sie verdrängt zeitweise sogar die großen Netzbetreiber aus dem Zentrum der Aufmerksamkeit – obwohl gerade die in diesen Wochen selbst jede Menge zu erzählen hätten. Samsung versucht gegenzuhalten und bringt mit neuen Foldables frischen Wind in dieselben Vorschauartikel, in denen Apple ohnehin den Ton angibt. Der Wettlauf um das spektakulärste Herbst-Gerät ist damit längst eröffnet, noch bevor ein einziges Produkt offiziell vorgestellt wurde.
Details
Abseits der Hardware-Bühne kocht der deutsche Tarifmarkt mindestens genauso stark. Die Deutsche Telekom sorgt mit Preisänderungen bei Internetanschlüssen für Diskussionsstoff und bleibt damit Dreh- und Angelpunkt vieler aktueller Tarifvergleiche. Parallel dazu meldet sich Vodafone mit einem ungewöhnlichen Aufhänger zurück: Der gezielte Netzausbau rund um die Wiesn und hitzige Debatten über die Festnetzversorgung sorgen dafür, dass der Anbieter in den Netzthemen des Monats kaum zu übersehen ist. Telefónica o2 zieht in derselben Geschichte mit – auch hier dreht sich vieles um Kapazitäten während der Wiesn und um die eigene Marktposition gegenüber der Konkurrenz, was zeigt, wie sehr ein einzelnes Großevent die Netzstrategie gleich mehrerer Anbieter beeinflusst. Günstiger wird es unterdessen für Prepaid-Kunden von O2, die aktuell von einer Aktion mit deutlich mehr Datenvolumen profitieren und darüber in der Community eifrig diskutieren. 1&1 wiederum beschäftigt seine Kundschaft mit einer Mischung aus Preiserhöhungen und neuen Glasfaser-Kooperationen, eine Kombination, die für reichlich Gesprächsstoff zwischen Frust und Zukunftsoptimismus sorgt. Auf der internationalen Bühne mischt Türk Telekom mit Cashback-Aktionen und Tarif-Rabatten im Oktober kräftig mit und zeigt, dass Rabattschlachten längst nicht nur ein deutsches Phänomen sind. Bei den Smartphone-Herstellern sorgt zudem Xiaomi mit neuen Poco-Modellen und einem angekündigten Deutschlandstart für Aufmerksamkeit, während HONOR mit ungewöhnlichen Einblicken in die eigene Fabrik, einem auffälligen Robot Phone und neuen Foldables gleich mehrfach in der aktuellen Technikberichterstattung auftaucht und sich damit als ernstzunehmender Herausforderer positioniert.
- 1Wenige Termine lösen in der deutschen Technikwelt so viel Vorfreude aus wie ein angekündigtes Apple-Event, und genau das passiert gerade wieder.
- 2September ist die nächste große Keynote angesetzt, und schon jetzt drehen sich sämtliche Smartphone-Vorschauen fast ausschließlich um das neue iPhone.
- 3Diese Dominanz ist bemerkenswert, denn sie verdrängt zeitweise sogar die großen Netzbetreiber aus dem Zentrum der Aufmerksamkeit – obwohl gerade die in diesen Wochen selbst jede Menge zu erzählen hätten.
- 4Samsung versucht gegenzuhalten und bringt mit neuen Foldables frischen Wind in dieselben Vorschauartikel, in denen Apple ohnehin den Ton angibt.
- 5Der Wettlauf um das spektakulärste Herbst-Gerät ist damit längst eröffnet, noch bevor ein einziges Produkt offiziell vorgestellt wurde.
Fazit
In der Summe ergibt sich ein Markt, der von zwei parallelen Geschichten angetrieben wird: Auf der einen Seite das große Rennen der Smartphone-Hersteller um das spektakulärste Herbstgerät, auf der anderen Seite der harte Alltag der Netzbetreiber, die zwischen Preisanpassungen, Netzausbau und Sonderaktionen um jeden einzelnen Kunden kämpfen. Apple mag mit seinem Event gerade die größte Bühne besetzen, doch die eigentliche Substanz des deutschen Telekommunikationsmarktes entscheidet sich weiterhin dort, wo Tarife verhandelt, Netze ausgebaut und Rabatte beworben werden.