Zusammenfassung
Das Reinigungsmittel „Magiclin“ von Kao, das sich seit vielen Jahren als Klassiker für die Toilettenreinigung bewährt hat, hat mit neuen Duftvarianten und dem Überschreiten der Marke von 40 Millionen kumulativ verkauften Stück innerhalb der Serie einen bedeutenden Meilenstein erreicht. Dass die seit der Markteinführung aufgebaute Erfolgsbilanz nun in Zahlen sichtbar gemacht wurde, verdeutlicht die starke Stellung der Marke auf dem Markt für Haushaltsreiniger. Die Bekanntgabe der kumulierten Stückzahlen als Zeichen dafür, dass das Produkt „weiterhin genutzt wird“, ist mehr als eine bloße Produkteinführung; sie vermittelt Verbrauchern Sicherheit und stellt gleichzeitig konkurrierende Marken vor eine hohe Hürde. Während der Markt für Alltagsprodukte im Zeichen neuer Einführungen steht, hat dieser Schritt von Magiclin das Thema Toilettenreinigung, eine Nischenkategorie mit hohem Alltagsbezug, schlagartig in den Fokus gerückt.
Details
Auch andere Marken auf dem Markt für Alltagsprodukte und Getränke blieben nicht untätig. Suntory bringt unter der Hauptmarke „Tennensui“ eine neue Geschmacksrichtung auf den Markt und will damit die Stellung als feste Größe im Mineralwassermarkt weiter festigen. Im Getränkebereich hat Kocha Kaden gleichzeitig zwei neue Produkte eingeführt und zeigt damit, dass man sich bereits auf die herbstliche Nachfrage nach Getränken einstellt, während auch Gogo no Kocha eine neue Serie startete und der Eindruck entsteht, dass das Segment der Teegetränke insgesamt an Schwung gewinnt. Im Lebensmittelbereich hat Calbee am 12. Oktober ein neues Produkt auf den Markt gebracht und damit erneut die Stärke im Snack-Segment, der Domäne des Unternehmens, unter Beweis gestellt. Meiji hat sich mit Platzierungen bei Wettbewerben für neue Produkte und in verschiedenen Lebensmittel-Rankings als stabile Größe behauptet. Auch Lotte wird regelmäßig in Ranglisten für neue Lebensmittel genannt, und die etablierte Position als Süßwarenmarke gerät nicht ins Wanken. Der Bereich Reinigung und Haushalt steht dem nicht nach: Kärcher führte mit „Thank Your Cleaner Day“ eine eigene Initiative durch und steigerte damit seine Sichtbarkeit als Marke für Reinigungsgeräte deutlich. Die Ausrichtung auf Dankbarkeit gegenüber arbeitenden Menschen geht über die reine Produktwerbung hinaus und kann als geschickter Schachzug gesehen werden, der auch das Markenimage stärkt. Kao setzt nicht nur auf Magiclin, sondern startete mit der Gesichtsreinigungs- und Hautpflegemarke „Biore“ ebenfalls eine Herbstkampagne und fordert Verbraucher direkt dazu auf, ihre Reinigungs- und Waschgewohnheiten beim Wechsel der Jahreszeiten zu überdenken. Außerdem führte der Roboterstaubsauger-Hersteller ECOVACS mit dem „Osouji Kenkyusho“ ein Erlebnisprogramm durch und präsentierte seine neuesten automatisierten Haushaltsgeräte als reales Erlebnis. Vom manuellen Reinigungszubehör bis zum automatisierten Saugroboter wird das alltägliche Putzen damit derzeit aus vielen Richtungen gleichzeitig angeregt.
- 1Im Lebensmittelbereich hat Calbee am 12.
- 2Dass die seit der Markteinführung aufgebaute Erfolgsbilanz nun in Zahlen sichtbar gemacht wurde, verdeutlicht die starke Stellung der Marke auf dem Markt für Haushaltsreiniger.
- 3Während der Markt für Alltagsprodukte im Zeichen neuer Einführungen steht, hat dieser Schritt von Magiclin das Thema Toilettenreinigung, eine Nischenkategorie mit hohem Alltagsbezug, schlagartig in den Fokus gerückt.
- 4Auch andere Marken auf dem Markt für Alltagsprodukte und Getränke blieben nicht untätig.
- 5Suntory bringt unter der Hauptmarke „Tennensui“ eine neue Geschmacksrichtung auf den Markt und will damit die Stellung als feste Größe im Mineralwassermarkt weiter festigen.
Fazit
Betrachtet man das Gesamtbild, war dieser Tag einer, an dem auf den grundlegenden Alltagsbedürfnissen „Trinken“, „Essen“ und „Putzen“ jeweils neue Angebote aufeinanderfolgten. Während große Getränke- und Lebensmittelhersteller um Präsenz durch neue Produkte und Platzierungen in Rankings konkurrieren, stärken Waschmittel- und Reinigungsgerätemarken mit Erfolgsbilanzen und erlebnisorientierten Veranstaltungen einen eher emotionalen Ansatz. Auffällig ist weniger der spektakuläre Markteintritt neuer Anbieter als vielmehr der Versuch etablierter Marken, auf dem über Jahre gewachsenen Vertrauen aufzubauen und mit neuen Perspektiven ihre Kontaktpunkte zu Verbrauchern zu erweitern. Gerade in einem alltagsnahen Markt dürfte sich diese beständige Arbeit langfristig in Markenstärke auszahlen.