Zusammenfassung
In der Tokioter Stadt Kokubunji hat die Möbelmarke CAGUUU, die bisher nur online oder bei zeitlich begrenzten Veranstaltungen zu finden war, ihr erstes dauerhaftes Direktverkaufsgeschäft eröffnet. Dass man sich bewusst für ein „dauerhaftes“ Geschäft statt eines Pop-up-Stores entschieden hat, zeigt, dass das Unternehmen über kurzfristige Aufmerksamkeit hinausgeht und in die Phase übergeht, in der es in den eigenen Filialen geduldig Kundenbeziehungen aufbaut. Da Möbel sich häufig erst dann verkaufen, wenn man darauf gesessen und sie berührt hat, geht diese Eröffnung weit über eine gewöhnliche erste Filiale hinaus. Es ist wohl der Moment, in dem eine aufstrebende Marke, die bisher oft im Schatten großer Ketten stand, auf festem Boden spürbar Präsenz zeigt.
Details
Die Branchenriesen bleiben indes keineswegs stehen. MUJI kündigte gleichzeitig eine limitierte Möbelkollektion und eine Ausstellung an und demonstrierte damit seine Stärke, Lösungen für alle Lebensbereiche anzubieten, vom Bettzeug über Aufbewahrung bis zu Küchenutensilien. Auch Nitori meldet laufend neue Filialen und neue Formate, um weiterhin eine starke Anlaufstelle für die Nachfrage nach einem komfortablen Zuhause zu bleiben. Diese beiden Schritte sind wohl kein Zufall, sondern auf die Zeit zum Jahresende abgestimmt, in der das Interesse der Verbraucher an ihrem Wohnraum steigt. Dann tritt IKEA auf den Plan. Die Einführung von mehr als 800 neuen Produkten auf einen Schlag ab dem 1. Oktober wirkt wie ein Mengenwettbewerb, dem Konkurrenten kaum folgen können, und zieht die Aufmerksamkeit der gesamten Möbelkategorie auf sich. Auch im Bereich der Haushaltsgeräte ist viel in Bewegung. Panasonic setzt bei Weißer Ware auf Bewertungen und Neuvorstellungen und behauptet seine Stellung als führende Marke für Alltagsgeräte. Die Marke Panasonic, die man fast als eigenständige Einheit betrachten kann, kündigte am 6. Oktober eine Zusammenarbeit mit Google Home an und steigerte damit rasch das Interesse an smarten Haushaltsgeräten. Darauf reagierte Sharp, indem es in kurzer Folge zwei Produkte mit unterschiedlichem Charakter vorstellte, einen neuen Haartrockner und ein Kreislauf-Waschsystem, und damit seine Präsenz im Bereich der Haushaltselektronik stärkte. Auch die Beleuchtung bleibt nicht zurück. DI CLASSE brachte neue Leuchten aus japanischem Washi-Papier auf den Markt und baut mit hohem gestalterischem Anspruch eine eigene Position auf, während Iwasaki Electric neue Landschaftsbeleuchtungen einführte und sich in der Außendekoration und Straßenbeleuchtung zeigt, einem etwas spezialisierten, aber verlässlich nachgefragten Feld. Francfranc setzt indes Weihnachtsdekoration und Raumaccessoires in den Vordergrund und versucht, die saisonale Nachfrage sowohl im Interieur als auch bei der Beleuchtung abzuschöpfen.
- 1Die Einführung von mehr als 800 neuen Produkten auf einen Schlag ab dem 1.
- 2Die Marke Panasonic, die man fast als eigenständige Einheit betrachten kann, kündigte am 6.
- 3In der Tokioter Stadt Kokubunji hat die Möbelmarke CAGUUU, die bisher nur online oder bei zeitlich begrenzten Veranstaltungen zu finden war, ihr erstes dauerhaftes Direktverkaufsgeschäft eröffnet.
- 4Da Möbel sich häufig erst dann verkaufen, wenn man darauf gesessen und sie berührt hat, geht diese Eröffnung weit über eine gewöhnliche erste Filiale hinaus.
- 5Es ist wohl der Moment, in dem eine aufstrebende Marke, die bisher oft im Schatten großer Ketten stand, auf festem Boden spürbar Präsenz zeigt.
Fazit
Wirft man einen Blick auf das Ganze, zeigt sich, dass auf dem heutigen Möbel- und Elektronikmarkt zwei Strömungen gleichzeitig verlaufen: eine „Offensive der Größe“ und eine „Vertiefung der Individualität“. IKEA, Nitori und MUJI erschüttern mit Stückzahl und Planungskraft den gesamten Markt, während spezialisierte Marken wie CAGUUU und DI CLASSE mit ihrem eigenen Wert Nischen besetzen. Der Wettbewerb zwischen Panasonic und Sharp im Bereich der Haushaltsgeräte sowie Panasonics Strategie für das smarte Zuhause deuten darauf hin, dass der Kampf um Komfort im Alltag über bloße Funktionsvergleiche hinausgeht und in eine Phase eintritt, in der die Gestaltungsphilosophie des gesamten Wohnraums infrage gestellt wird. Am Übergang zur nächsten Jahreszeit wird spannend bleiben, wohin sich die Investitionsbereitschaft der Verbraucher in ihr Zuhause richtet und welche nächsten Schritte die Unternehmen gehen.