Zusammenfassung
Auf der Bühne von Vogue World 2026 standen überraschenderweise nicht nur die üblichen Gesichter der Luxusmarken. Bei der von Prada ausgerichteten Veranstaltung traten mit XG, CHISA und COCONA nacheinander japanische Persönlichkeiten auf und markierten so einen Moment, in dem Japan bei einem großen Event aus dem Ausland sichtbar wurde. Vogue World, lange als „Fest der internationalen Prominenz“ bezeichnet, verbindet sich nun mit der japanischen Popkultur, weshalb sich das Interesse der Modebranche auf diesen einen Punkt konzentrierte. Unterdessen gewann ASICS am selben Tag still und leise an Zuspruch. Das Sondermodell mit emmi wurde im Kontext von Herbst-Winter-Sneakern thematisiert und zog mit dem Blickwinkel „hochwertige Alltagstauglichkeit“ Aufmerksamkeit auf sich, im Gegensatz zum Luxus-Hype.
Details
In der Uhrenbranche unterstrich das am 10. September von Seiko Watch vorgestellte neue Modell der Astron-Serie einmal mehr die Stärke japanischer Uhrenhersteller. Der Entwicklungsansatz, der auf GPS-Solartechnologie basiert, spricht Kundschaft an, die technische Erfahrung über Effekthascherei stellt. Darauf reagierte Casio, indem es neue Modelle der CASIO CLASSIC vorab in den Verkauf brachte, um trotz derselben heimischen Konkurrenz eine andere Fangemeinde zu erreichen. Auf der einen Seite Uhren, die für Tradition und Präzisionsmechanik stehen, auf der anderen Zeitmesser, die Streetstyle mit Retro-Design verbinden. Die Schritte dieser beiden Unternehmen zeigen, dass der japanische Armbanduhrenmarkt keineswegs einheitlich ist. Im Bereich Taschen und Accessoires brachte BAO BAO ISSEY MIYAKE neue Produkte auf den Markt und lenkte die Aufmerksamkeit erneut auf die markante geometrische Silhouette. Direkt nach dem Start als „Weiterentwicklung eines ikonischen Designs“ gefeiert, begeistert sie Menschen, die minimalistische, aber verspielte Stücke suchen. Unter den führenden preisgünstigen Marken machte GU mit seiner Kollaboration mit ROKU von sich reden. Designqualität als Fast Fashion zu bewahren, eine Strategie, die GU über viele Jahre verfeinert hat, funktionierte auch diesmal. Im Unterwäschesegment gab es zwei gegensätzliche Bewegungen. PEACH JOHN verbreitete sich mit einem neuen Non-Wire-BH viral, während HIMICO am 11. September seine 040-Serie veröffentlichte und dabei seine Stärke im Online-Vertrieb zeigte. Dass zwei Anbieter mit unterschiedlicher Preisklasse und Markenausrichtung zeitgleich aktiv wurden, steigerte das Interesse am Unterwäschemarkt insgesamt. Im Sportbereich sicherte sich adidas mit seiner Herbst-Winter-Golfkollektion und einer Präsentation gemeinsam mit ABC-MART kontinuierliche Sichtbarkeit und zeigte seine Reichweite über alle Altersgruppen hinweg. Im Bereich Jugendmode war die Ankündigung von HARE am 28. September, die internationale Expansion nun konsequent voranzutreiben, symbolisch. Dass heimische Marken den Blick auf ausländische Märkte richten, ist eine Entwicklung, die man für die künftige Richtung nicht übersehen sollte.
- 1Auf der Bühne von Vogue World 2026 standen überraschenderweise nicht nur die üblichen Gesichter der Luxusmarken.
- 2In der Uhrenbranche unterstrich das am 10.
- 3PEACH JOHN verbreitete sich mit einem neuen Non-Wire-BH viral, während HIMICO am 11.
- 4September seine 040-Serie veröffentlichte und dabei seine Stärke im Online-Vertrieb zeigte.
- 5Im Bereich Jugendmode war die Ankündigung von HARE am 28.
Fazit
Betrachtet man all dies, zeigt sich, dass die japanische Modewelt heute „globalen Glanz“ und „beständige heimische Handwerkskunst“ Seite an Seite auf derselben Bühne vereint. Während japanische Gesichter bei internationalen Events wie dem von Prada Einzug halten, etablieren sich heimische Marken wie ASICS, Seiko Watch und Casio fest in ihren eigenen Bereichen. Dass Anbieter mit unterschiedlicher Preisgestaltung und Markenphilosophie in Unterwäsche und Fast Fashion gleichzeitig agieren, spiegelt wider, wie viel größer die Auswahl für Konsumenten inzwischen ist als je zuvor. Ein Tag, an dem glanzvolle internationale Events auf solide Handwerkskunst trafen, hat die Tiefe des japanischen Modemarkts einmal mehr deutlich gemacht.