Zusammenfassung
Die Nachricht, die diese Woche den mexikanischen Telekomsektor erschütterte, kam weder von einer Werbeaktion noch von einer Werbekampagne, sondern von einer grundlegenden Unternehmenstransaktion: Der Kauf des mexikanischen Geschäfts von AT&T wurde bestätigt, ein Schritt, der das US-Unternehmen ins absolute Zentrum der Branchenagenda rückt. Die Ankündigung ist kein Einzelfall: Sie folgt nur wenige Tage, nachdem der Rückzug von Telefónica aus dem mexikanischen Markt bekannt wurde. Movistar gerät damit in eine unbequeme Lage, und Analysten wie Nutzer fragen sich, welche Form der Telefonkonkurrenz in den kommenden Monaten entstehen wird.
Details
Inmitten dieses unternehmerischen Erdbebens tat Telcel, was es am besten kann: Es führte seine Promotion Amigo im Oktober mit Nachdruck weiter und stützte sich auf die Stärke seines Netzes, des landesweit größten, um auch angesichts der Unsicherheit rund um seine Konkurrenten keinen Boden zu verlieren. Telmex spielte seinerseits die Geschwindigkeitskarte aus: Es erhöhte die Geschwindigkeiten von Infinitum für alle Kunden, ohne den Preis zu ändern. Diese Entscheidung brachte den Festnetz-Internetdienst erneut ins Gespräch und fällt in eine Zeit, in der die Debatte darüber, wer das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, lebhafter ist denn je. BAIT blieb nicht zurück und reagierte mit besonders aggressiven Oktoberkampagnen zu Aufladungen, Geräten und Portabilitätsvorteilen, mit dem Ziel, Nutzer genau in dem Moment zu gewinnen, in dem sich der Markt zu bewegen beginnt. Totalplay wiederum blieb im Zentrum der Debatte über den konvergenten Markt und tauchte in Preisvergleichen immer wieder neben izzi auf, einem weiteren Anbieter, der in Rankings vertreten war, die klären wollen, welches das teuerste oder günstigste Internet Mexikos ist. AT&T Prepago nutzte den Trubel um seine Muttergesellschaft, um in Aufladeangeboten sichtbar zu bleiben. Im Gerätebereich landete Motorola mit der Vorstellung der Serie Razr 70, Razr 70 Plus und Razr 70 Ultra den Coup des Monats; die Wette auf Klapphandys fand breite Berichterstattung in Fachmedien. Auch Xiaomi blieb nicht zurück: Die neuen Geräte und die überarbeitete Redmi-Serie hielten die chinesische Marke fest im technologischen Gespräch Mexikos und verstärkten einen Wettbewerb im Mittelklassesegment, der immer mehr einem Stellungskrieg gleicht.
- 1Im Gerätebereich landete Motorola mit der Vorstellung der Serie Razr 70, Razr 70 Plus und Razr 70 Ultra den Coup des Monats; die Wette auf Klapphandys fand breite Berichterstattung in Fachmedien.
- 2Die Ankündigung ist kein Einzelfall: Sie folgt nur wenige Tage, nachdem der Rückzug von Telefónica aus dem mexikanischen Markt bekannt wurde.
- 3Movistar gerät damit in eine unbequeme Lage, und Analysten wie Nutzer fragen sich, welche Form der Telefonkonkurrenz in den kommenden Monaten entstehen wird.
- 4Telmex spielte seinerseits die Geschwindigkeitskarte aus: Es erhöhte die Geschwindigkeiten von Infinitum für alle Kunden, ohne den Preis zu ändern.
- 5Diese Entscheidung brachte den Festnetz-Internetdienst erneut ins Gespräch und fällt in eine Zeit, in der die Debatte darüber, wer das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, lebhafter ist denn je.
Fazit
Das Ergebnis ist eine Branche mit zwei parallelen Geschichten: Oben, am Konzerntisch, bewegen sich die Figuren mit Verkäufen und Ausstiegen, die eine andere Landkarte für die kommenden Jahre andeuten; unten, im Alltag der Angebote, bleibt der Kampf wie immer. Jeder Anbieter versucht, den Nutzer mit Geschwindigkeit, Preis oder dem neuesten Telefon frisch aus der Fabrik zu gewinnen. Mexiko steht somit vor einer Phase, in der die Neuordnung der großen Namen darüber entscheiden könnte, wie leistungsstark und wie erschwinglich die Verbindung von Millionen Mexikanern in naher Zukunft sein wird.