Zusammenfassung
Wer verstehen will, in welche Richtung sich der Schönheitskonsum in Mexiko in diesem Monat bewegt, muss nur einen Blick in die Schaufenster von Sephora werfen. Die Kette hat sich als Epizentrum für Neuheiten und Aktionen etabliert und bestimmt den Takt dessen, wonach Millionen Kundinnen noch vor Ende September suchen. Das ist kein Zufall: Dank ihrer doppelten Präsenz, sowohl im stationären Handel als auch in der digitalen Version von Sephora México, spricht sie sowohl diejenigen an, die nach den Trends der Saison suchen, als auch diejenigen, die Preise am Smartphone vergleichen. Diese Kombination macht sie im Make-up-Segment gegenüber jedem anderen Wettbewerber nahezu unschlagbar.
Details
Die eigentliche Wendung kommt jedoch aus dem Gesundheitsbereich, wo Farmacias Similares gezeigt hat, dass sein Geschäftsmodell nicht mehr auf Generika beschränkt ist. Mit Café Simi und der neuen Linie Simi Pet Care hat die von Dr. Simi gegründete Kette ihr Angebot auf den täglichen Konsum und die Haustierpflege ausgeweitet. Dabei stützt sie sich auf ihr Netz von zehntausend Apotheken, um diese Konzepte praktisch über Nacht zu etablieren. Parallel dazu hat Hospital Ángeles das Thema Medizintourismus für sich genutzt und sich erneut als Referenz für internationale Patienten positioniert, die spezialisierte Behandlungen zu wettbewerbsfähigen Preisen im Vergleich zu den Vereinigten Staaten suchen. Dieses Phänomen gewinnt in der mexikanischen Privatwirtschaft im Gesundheitsbereich zunehmend an Gewicht. Herbalife verliert unterdessen bei denjenigen, die Gewichtskontrolle und Ernährung suchen, weiter nicht an Boden. Getragen wird das Unternehmen von einer Vertriebspartnerbasis, die auch Jahre nach der Ankunft in Mexiko weiterhin eine der tragenden Säulen des Multi-Level-Marketing-Geschäfts im Land bildet. Die heikelste Seite der Branche brachte Pharmaton ins Spiel, das nicht wegen einer Marketingkampagne, sondern wegen Warnungen der COFEPRIS vor gefälschten Chargen seines Nahrungsergänzungsmittels Schlagzeilen machte. Das erinnert daran, dass Fälschungen für die nachgefragtesten Marken in Apotheken nach wie vor ein reales Risiko darstellen. Im Bereich Hautpflege teilten sich CeraVe und La Roche-Posay das Interesse derjenigen, die dermatologisch begleitete Routinen suchen. Maybelline blieb in den Rankings für erschwinglich Make-up konstant präsent, und L'Oréal festigte seine Stellung als zentraler Akteur im Haarpflegesegment, mit einer Diskussion, die Formelinnovationen und Preiszugänglichkeit verbindet.
- 1Wer verstehen will, in welche Richtung sich der Schönheitskonsum in Mexiko in diesem Monat bewegt, muss nur einen Blick in die Schaufenster von Sephora werfen.
- 2Die Kette hat sich als Epizentrum für Neuheiten und Aktionen etabliert und bestimmt den Takt dessen, wonach Millionen Kundinnen noch vor Ende September suchen.
- 3Diese Kombination macht sie im Make-up-Segment gegenüber jedem anderen Wettbewerber nahezu unschlagbar.
- 4Die eigentliche Wendung kommt jedoch aus dem Gesundheitsbereich, wo Farmacias Similares gezeigt hat, dass sein Geschäftsmodell nicht mehr auf Generika beschränkt ist.
- 5Mit Café Simi und der neuen Linie Simi Pet Care hat die von Dr.
Fazit
Das Bild, das diese Woche hinterlässt, ist das einer Branche mit zwei Geschwindigkeiten: Die Schönheitsbranche treibt mit Neuheiten und Aktionen voran, die Sephora und die Make-up-Marken im Zentrum der täglichen Diskussion halten. Der Gesundheitssektor wird dagegen durch hybride Modelle wie das von Farmacias Similares neu gestaltet und gewinnt an Sichtbarkeit dank des Medizintourismus, der Kliniken wie Ángeles antreibt. Beide Bereiche haben etwas gemeinsam: Das Vertrauen der mexikanischen Verbraucher entsteht heute ebenso sehr durch Produktinnovation wie durch Nähe und die Diversifizierung des Serviceangebots. Diese Kombination nutzen die Marken dieser Liste unermüdlich.