Zusammenfassung
Die derzeit meistbeachtete Bewegung im Einzelhandel kam von MediaMarkt: Der Elektronik-Gigant hat mit seiner vom 9. bis 12. Oktober laufenden Technik-Kampagne sowohl den letzten Schwung der Schulsaison mitgenommen als auch preisbewusste Käufer in seine Filialen gelockt. Das Timing der Kampagne ist kein Zufall. Der Schritt fällt in eine Zeit, in der die Ausgaben für Elektronik in den Herbstmonaten wieder an Fahrt gewinnen, und verschaffte der Marke einen Vorsprung gegenüber ihren Wettbewerbern. Screenshots der reduzierten Produkte verbreiteten sich schnell in den sozialen Medien.
Details
Während die Kampagnendynamik bei MediaMarkt anhält, zeigt sich auch an der Front der Einkaufszentren eine rege Eröffnungssaison. Merkez Ankara AVM erzielte mit seinem Kulturfestival am 11. Oktober weit mehr als eine schlichte Eröffnung: Indem es die Einkaufsfläche in einen kulturellen Treffpunkt verwandelte, sendete es ein deutliches Signal, auf dem Weg zu einem der neuen Lieblingsziele der Hauptstadt zu sein. Auch auf der Istanbuler Seite gab es ähnliche Begeisterung: Nach der Werbewelle im Anschluss an die Eröffnung am 24. September wurde İstanbul Alışveriş Merkezi als neue Station in die Einzelhandelslandkarte der Stadt aufgenommen. Der laufende Veranstaltungskalender nach der Eröffnung zeigt, dass man das Besucherinteresse dauerhaft halten möchte. Florentia Village bleibt unterdessen aus einem anderen Zeitfenster im Gespräch, mit Nachhall der Eröffnungsvorbereitungen aus dem Juli. Das Center, das mit seinem Markenmix und Outlet-Konzept preisbewusste Käufer anspricht, wird in Einkaufszentrum-Gesprächen weiterhin als Referenz genannt. Mall of İstanbul hält den täglichen Besucherstrom mit aktualisierten Geschäfts- und Blog-Inhalten lebendig. Dass die Dichte der Einkaufszentren in Großstadtzentren eine so konstante Nachrichtenquelle bleibt, belegt, dass das Interesse der Verbraucher am physischen Einkaufserlebnis nicht nachgelassen hat. Bei den Lebensmittelketten zeigte Migros eine bemerkenswerte Bandbreite: Mit der Eröffnung eines Zuchtbetriebs für Fleischrassen signalisierte der Konzern Investitionen am Anfang seiner Lieferkette, also in der Produktion. Gleichzeitig vernachlässigte er den Wettbewerb im Regal mit seinen täglichen Preiskampagnen nicht. Diese zweigleisige Strategie zeigt, dass Migros versucht, sowohl langfristige als auch unmittelbare Erwartungen der Verbraucher zugleich zu erfüllen. ŞOK trat mit seinem aktuellen Katalogangebot in Erscheinung. Die Produktlisten, die vom 30. September bis zu den Zeiträumen 6.–12. und 7.–13. Oktober reichen, sind Teil einer Strategie, ständig mit den Kunden in Kontakt zu bleiben, ohne den wöchentlichen Rhythmus der Marke zu unterbrechen. Ein ähnlicher Katalogverkehr ist unter dem Unterpunkt ŞOK Marketler zu sehen. Dieses doppelte Bild zeigt, dass die Marke ihre unternehmensbezogenen und filialbezogenen Kommunikationskanäle gleichzeitig speist. FİLE kam ins Gespräch, weil der Name in der Rangliste der türkischen Lebensmittelketten mit den meisten Filialen genannt wurde. Dass die Marke neben Giganten wie A101, BİM und Migros aufgeführt wird, bestätigt einmal mehr den Ernst ihrer Wachstumsziele. Im Bereich des Elektronikhandels rückte Vatan Bilgisayar in die Nachrichten, als sein Name im Zusammenhang mit der Kartellstrafe der Wettbewerbsbehörde gegen MediaMarkt fiel. Das zeigt, wie genau die Preisdynamik zwischen den großen Akteuren der Branche beobachtet wird, und dass sich auch die Verbraucher dieses Wettbewerbs bewusst sind.
- 1Die derzeit meistbeachtete Bewegung im Einzelhandel kam von MediaMarkt: Der Elektronik-Gigant hat mit seiner vom 9. bis 12.
- 2Merkez Ankara AVM erzielte mit seinem Kulturfestival am 11.
- 3Auch auf der Istanbuler Seite gab es ähnliche Begeisterung: Nach der Werbewelle im Anschluss an die Eröffnung am 24.
- 4Die Produktlisten, die vom 30.
- 5September bis zu den Zeiträumen 6.–12. und 7.–13.
Fazit
Am Ende des Tages fasst das Bild des Einzelhandels den zweigleisigen Wandel der Konsumgewohnheiten in der Türkei zusammen. Auf der einen Seite steht der tägliche, preisgetriebene Wettbewerb, der von den Kampagnen von MediaMarkt und den wöchentlichen Katalogen der Lebensmittelketten geprägt wird. Auf der anderen Seite steht der langfristige Investitionswille, der sich in den neuen Eröffnungen von Einkaufszentren zeigt, von Merkez Ankara AVM bis İstanbul Alışveriş Merkezi. Migros' Strategie von der Produktion bis ins Regal und die Präsenz von Vatan Bilgisayar auf der Agenda der Wettbewerbsbehörde zeigen, dass Aufsicht und Wettbewerb in der Branche ebenfalls stetig strenger werden. Diese Aktivität zeigt, dass der türkische Verbraucher das Interesse am physischen Einkaufsraum nicht verloren hat und beim Preisvergleich zugleich deutlich wählerischer ist als zuvor. Es wäre nicht falsch zu sagen, dass die Akteure des Einzelhandels in den kommenden Tagen auf beiden Achsen weiter aggressive Schritte unternehmen werden.