Zusammenfassung
Meydan İstanbul ist durch die Filialeröffnungen von Giganten wie Zara und Sephora zum meistdiskutierten Standort der heutigen Einzelhandelsagenda geworden. Dass diese beiden Marken unter einem Dach vertreten sind, ist nicht nur eine Auffrischung der Schaufenster, sondern ein Zeichen dafür, dass sich die Positionierung des Einkaufszentrums in Richtung eines luxuriösen und modeorientierten Erlebnisses verschiebt. Der deutlich spürbare Anstieg des Besucherstroms nach diesen Eröffnungen zeigt einmal mehr, dass sich der Wettbewerb zwischen den Einkaufszentren Istanbuls nicht mehr nur an der Quadratmeterzahl, sondern an den Marken misst, die sie beherbergen.
Details
Das Rampenlicht gehört jedoch nicht nur Meydan İstanbul. Florentia Village steht mit seiner neuen Eröffnung im Zentrum der Debatte über Outlet-Center in der Türkei und lenkt die Aufmerksamkeit erneut auf die Relevanz des italienisch inspirierten Outlet-Konzepts für den heimischen Markt. In dieselbe Richtung weist Koru Florya, das mit Nachrichten über eine neue Investition in ein Einkaufszentrum eine Erweiterung seines Einzelhandelsportfolios signalisiert. Der Eröffnungsprozess des İstanbul Finans Merkezi AVM bleibt zudem eines der meistdiskutierten Projekte der Branche in diesem Jahr. Dass diese drei Namen gleichzeitig im Blickpunkt stehen, zeigt, dass neue Investoren Istanbul trotz der Sättigung des Marktes mit Einkaufszentren weiterhin als attraktiv empfinden. Auf der anderen Seite bleiben auch Ketten, die den Puls des täglichen Konsums fühlen, im Geschäft. ŞOK ist mit seinen Aktionsprodukten vom 26. September und seinen Kassenzonen-Kampagnen weiterhin der sichtbarste Vertreter preisorientierten Einkaufsverhaltens. CarrefourSA wiederum dient mit seinem September-Katalog und den Listen mit Preiserhöhungen als Spiegel, der zeigt, wie sich die Inflation in den Supermarktregalen niederschlägt. Migros fügt sich mit seinen Aktionskatalogen in ein ähnliches Bild ein, und dass der Name des Unternehmens in Nachrichten zum Einzelhandels-Konsumklimaindex auftaucht, deutet darauf hin, dass die Marke in der Branche zu einem Referenzpunkt geworden ist. Im Bereich der Elektronikfachmärkte ist MediaMarkt mit Nachrichten über Wettbewerb und Ermittlungen überraschend in den Fokus gerückt. Solche Berichte erinnern daran, dass die Marke ebenso unter der Beobachtung von Kontrollmechanismen steht wie im Fokus des Marktanteils. Dass Vatan Bilgisayar in Berichten über den Wettbewerb im Elektronikhandel als einer der wichtigsten Akteure genannt wird, zeigt, dass der Preis- und Aktionskampf in diesem Segment nicht nachgelassen hat. Im Bereich Baumärkte fällt BAUHAUS mit seiner Angebotsseite und einem aktuellen Produktfluss als einer der sichtbarsten Namen in der Kategorie Wohnungsausbau auf. Das zeigt, dass Verbraucher nicht nur bei Kleidung und Lebensmitteln, sondern auch bei Renovierung und Heimwerkerprojekten aktiv nach Einkaufsmöglichkeiten suchen.
- 1ŞOK ist mit seinen Aktionsprodukten vom 26.
- 2Meydan İstanbul ist durch die Filialeröffnungen von Giganten wie Zara und Sephora zum meistdiskutierten Standort der heutigen Einzelhandelsagenda geworden.
- 3Das Rampenlicht gehört jedoch nicht nur Meydan İstanbul.
- 4In dieselbe Richtung weist Koru Florya, das mit Nachrichten über eine neue Investition in ein Einkaufszentrum eine Erweiterung seines Einzelhandelsportfolios signalisiert.
- 5Der Eröffnungsprozess des İstanbul Finans Merkezi AVM bleibt zudem eines der meistdiskutierten Projekte der Branche in diesem Jahr.
Fazit
Betrachtet man das Gesamtbild des Tages, zeichnen sich im Einzelhandel zwei parallele Entwicklungen ab. Auf der einen Seite die Aufbruchstimmung im oberen Segment, geprägt von großen Investitionen in Einkaufszentren und Markteröffnungen; auf der anderen Seite die Bemühungen der Supermarktketten, tägliche Kunden mit Aktionskampagnen zu halten. Diese Doppelstruktur zeigt, dass der türkische Einzelhandelsmarkt gleichzeitig luxusorientierte und preisbewusste Käufergruppen ansprechen will. Wie sich neue Eröffnungen von Einkaufszentren und Supermarktkampagnen in den kommenden Tagen auf dieses Gleichgewicht auswirken, wird eine der meistbeobachteten Fragen der Branche bleiben.