Zusammenfassung
Die auffälligste Nachricht des Tages war zweifellos die Eröffnung des Florentia Village direkt neben dem Flughafen Istanbul. Dieses mit 250 Millionen Euro finanzierte Outlet-Dorf erzählt weit mehr als die Eröffnung eines gewöhnlichen Einkaufszentrums: Es zeigt, wie viel die Türkei auf das Outlet-Format setzt, das luxuriöse und reduzierte Marken unter einem Dach vereint. Gespeist vom Flughafenverkehr, scheint dieses Projekt in den kommenden Monaten zu einem dauerhaften Thema der Einzelhandelsagenda zu werden, mit Potenzial für inländische wie ausländische Besucher. Dass ein so großes Investment in derselben Woche mit einem weiteren Großprojekt im Stadtzentrum zusammenfällt, ist kein Zufall. Istanbul erlebt gewissermaßen gleichzeitig ein Rennen um Einkaufszentren an mehreren Fronten.
Details
Auf der anderen Seite dieses Rennens wurde das İstanbul AVM beworben, das laut Ankündigung am 24. September seine Türen öffnete und mit einem Schwerpunkt auf einem neuartigen Konzept vermarktet wird. Vor und nach der Eröffnung fand das Zentrum breite Medienresonanz und fügte der wachsenden Zahl der Einkaufszentren der Stadt ein weiteres Glied hinzu. Das Meydan İstanbul hielt den Besucherstrom durch Filialeröffnungen globaler Riesen wie Zara und Sephora lebendig und belebte die Eröffnungsstimmung über seine Marken neu. Das zeigt, dass Architektur und Lage allein nicht mehr ausreichen, damit ein Einkaufszentrum im Gespräch bleibt; die Marken, die es beherbergt, sind mindestens ebenso entscheidend. Auf der Seite von Koru Florya deuteten neue Investitionsmeldungen und ein wachsendes Einzelhandelsportfolio auf das Wachstumspotenzial des Bezirks auf mittlere Sicht hin. Der Lebensmittelbereich war klassischer, aber ebenso lebhaft. Tarım Kredi Kooperatif Market geriet mit seinem Katalog für den Zeitraum vom 22. bis 28. September wieder in den Blick preisbewusster Kundschaft, während Migros mit seinen aktuellen Produktkatalogen häufig auf Preisvergleichsportalen genannt wurde. Der Wettbewerb zwischen diesen beiden Namen zeigt zugleich, wie stark sich Verbraucher in einem inflationären Umfeld der Jagd nach Rabatten zuwenden. Im Kosmetik- und Körperpflegebereich machte Rossmann Türkiye mit einer großen Gewinnspiel-Aktion zu seinem 16. Gründungsjubiläum auf sich aufmerksam. Dass die Marke Jubiläumskampagnen als Instrument zur Kundenbindung nutzt, zeigt, dass der Wettbewerb in der Branche nicht mehr nur über den Preis, sondern auch über das Erlebnis ausgetragen wird. Im Technikhandel verschaffte sich MediaMarkt Türkiye mit einem Kaffeefestival und der Fortsetzung seiner Back-to-School-Kampagne eine doppelte Sichtbarkeit. Dass dieselbe Marke mit Verkaufstrends bei Kleingeräten und einem Mietservice ein zweites Thema besetzte, kann als Zeichen einer Strategie gelten, verschiedene Kundensegmente gleichzeitig zu erreichen. Im Baumarktbereich versuchte Bauhaus, in dieser Phase, in der die Saison der Wohnungssanierung begann, mit seinem aktuellen Katalog und einer starken digitalen Präsenz einen Platz im Bewusstsein der Verbraucher zu gewinnen.
- 1Auf der anderen Seite dieses Rennens wurde das İstanbul AVM beworben, das laut Ankündigung am 24.
- 2Tarım Kredi Kooperatif Market geriet mit seinem Katalog für den Zeitraum vom 22. bis 28.
- 3Im Kosmetik- und Körperpflegebereich machte Rossmann Türkiye mit einer großen Gewinnspiel-Aktion zu seinem 16.
- 4Die auffälligste Nachricht des Tages war zweifellos die Eröffnung des Florentia Village direkt neben dem Flughafen Istanbul.
- 5Gespeist vom Flughafenverkehr, scheint dieses Projekt in den kommenden Monaten zu einem dauerhaften Thema der Einzelhandelsagenda zu werden, mit Potenzial für inländische wie ausländische Besucher.
Fazit
Betrachtet man das Gesamtbild des Tages, zeigen sich im Einzelhandel zwei parallele Entwicklungen: Auf der einen Seite steht eine Phase großflächiger Expansion, in der Investitionen in physische Standorte wie Florentia Village, İstanbul AVM und Koru Florya ungebremst weitergehen. Auf der anderen Seite bemühen sich Lebensmittel- und Kosmetikketten, das tägliche Kundeninteresse durch Kampagnen und Katalogverkehr wachzuhalten. Dass neue Filialeröffnungen globaler Marken wie Zara und Sephora den Besucherstrom in Einkaufszentren steigern, beweist einmal mehr, dass Einkaufszentren heute nicht nur über ihre Lage, sondern auch über die Marken konkurrieren, die sie beherbergen. Dieses Bild zeigt, dass der türkische Einzelhandel sowohl beim physischen Wachstum als auch beim Tempo der täglichen Kampagnen in eine sehr lebhafte Phase eintritt.