Zusammenfassung
Das Einkaufszentrum Koru Florya, das auf der westlichen Seite Istanbuls seine Türen geöffnet hat, setzte mit über 220 Marken unter einem Dach den auffälligsten Schritt der Branche. Die Eröffnung war nicht nur ein Rekord bei der Anzahl der Geschäfte, sondern auch ein Signal, dass der Stadtkarte des Einzelhandels ein neues Anziehungszentrum hinzugefügt wurde. Zur gleichen Zeit richtete sich der Blick auf eine weitere Eröffnung, Florentia Village: Dieses Projekt, das als erstes Luxus-Designer-Outlet-Konzept der Türkei vorgestellt wird, will mit einem gemeinsamen Angebot reduzierter Designermarken eine neue Kategorie im Einkaufsverhalten schaffen. Liest man die beiden Eröffnungen zusammen, ist das Bild eindeutig: Trotz des Drucks des E-Commerce kehrt der stationäre Handel mit großen Investitionen auf die Bühne zurück und versucht, die Kundschaft durch Erlebnisse zu überzeugen.
Details
Migros, ein weiterer Name, der im Schatten dieser Eröffnungswelle nicht untergeht, stand im Mittelpunkt; der Betrieb von Sanal Market und die starke Marktanteilsposition brachten die Multikanal-Strategie der Kette erneut auf die Tagesordnung. Gratis erneuerte seine Regale mit neuen Kooperationen im Kosmetikbereich und verschärfte mit diesen neuen Partnerschaften, die sein weites Filialnetz stärken, den Wettbewerb im Kosmetikhandel. Im Elektronikbereich hält das Kampagnenrennen zwischen MediaMarkt und Vatan Bilgisayar an; beide Ketten starten nacheinander Rabattphasen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf ihre Geschäfte zu lenken. BAUHAUS behält im Segment Baumärkte mit Renovierungs- und Umbauprodukten seine Markenpräsenz bei und zeigt, dass die Nachfrage nach Wohnverbesserungen lebendig bleibt. Forum Istanbul verwandelte sein Einkaufszentrum mit dem Festival The Vibe Beach in einen Veranstaltungsort und legte eindeutig dar, dass es die Besucherfrequenz im gesamten September mit solchen Erlebnisveranstaltungen steigern will. Zudem hält File Market, das den Puls des alltäglichen Konsums fühlt, den Fluss reduzierter Produkte durch häufig aktualisierte September-Broschüren lebendig, während Hakmar mit seinen neuen aktuellen Katalogen saisonale Gelegenheiten bietet und die Kundentreue stärkt.
- 1Das Einkaufszentrum Koru Florya, das auf der westlichen Seite Istanbuls seine Türen geöffnet hat, setzte mit über 220 Marken unter einem Dach den auffälligsten Schritt der Branche.
- 2Die Eröffnung war nicht nur ein Rekord bei der Anzahl der Geschäfte, sondern auch ein Signal, dass der Stadtkarte des Einzelhandels ein neues Anziehungszentrum hinzugefügt wurde.
- 3Gratis erneuerte seine Regale mit neuen Kooperationen im Kosmetikbereich und verschärfte mit diesen neuen Partnerschaften, die sein weites Filialnetz stärken, den Wettbewerb im Kosmetikhandel.
- 4Im Elektronikbereich hält das Kampagnenrennen zwischen MediaMarkt und Vatan Bilgisayar an; beide Ketten starten nacheinander Rabattphasen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf ihre Geschäfte zu lenken.
- 5BAUHAUS behält im Segment Baumärkte mit Renovierungs- und Umbauprodukten seine Markenpräsenz bei und zeigt, dass die Nachfrage nach Wohnverbesserungen lebendig bleibt.
Fazit
Betrachtet man das Gesamtbild des Tages, wird deutlich, dass die Einzelhandelsbranche von zwei Seiten auf dasselbe Ziel zuläuft: Auf der einen Seite soll der stationäre Einkauf durch große Einkaufszentren und Outlet-Eröffnungen neuen Schwung erhalten; auf der anderen Seite erhöhen Supermarktketten und Elektronikhändler das Tempo ihrer Kampagnen, um die täglichen Kunden zu halten. Diese breite Palette, von Kosmetik bis Baumarkt und von Lebensmitteln bis Technik, zeigt, dass sich der türkische Einzelhandel nicht mit einer einzigen Formel, sondern mit einem mehrschichtigen Wettbewerb weiterentwickelt. Kurzfristig dürfte das Bild, dem sich die Verbraucher gegenübersehen, sowohl von der Neugier auf neu eröffnete Standorte als auch vom Preis- und Kampagnendruck der etablierten Ketten geprägt sein.