Zusammenfassung
Das Snack-Regal wird heute zweifellos von Ülker beherrscht. Der neue Werbespot für die Serie schokoladenüberzogener Produkte zeigte, dass die Marke ihren Konkurrenten nicht nur bei den Verkaufszahlen, sondern auch beim Storytelling voraus ist. Im Rennen darum, dass Verbraucher bei „Snack“ zuerst an den eigenen Namen denken, hat Ülkers Schritt den Wettbewerb erneut angeheizt, denn die Schokoladenkategorie gehört in der Türkei zu den Bereichen, in denen Preissensibilität und Markentreue am stärksten auf die Probe gestellt werden. Dass eine so sichtbare Kampagne genau in eine Zeit fällt, in der die aktuellen Kataloge am dichtesten sind, ist kein Zufall; Marken stimmen ihre Werbekalender inzwischen auf den Marktverkehr ab.
Details
Ein weiterer Name, der im Schatten Ülkers nicht untergehen konnte, war Ebebek, das mit seinen Wachstumszielen und seiner Verkaufsleistung zum meistgenannten Akteur im Segment Babyprodukte wurde. Die Bewegung in der Kategorie Mutter und Baby beschränkte sich nicht auf Ebebek: Auch Welcome Baby gewann mit seinen Oktober-Kampagnen Sichtbarkeit im selben Regal und zeigte, dass der Wettbewerb im Segment an Schärfe zunimmt. Auf Seiten der Supermarktketten setzte sich ein klassischer Dreikampf fort. BİM gehörte bei Preisvergleichen und im Katalogverkehr zu den meistgenannten Ketten, während A101 mit Spitzenplätzen in den Filialzahlen seine Reichweite unter Beweis stellte. Die tägliche Präsenz dieser beiden Ketten bestätigt erneut, dass das Modell des Discountmarktes in der Türkei nach wie vor die stärkste Kraft ist, die Verbrauchergewohnheiten prägt. Auf Seiten der Lebensmittelriesen eröffnete Eti eine Front gegen Ülker, indem es mit Keks- und Schokoladenprodukten häufig in den aktuellen Katalogen erschien; dass sich die beiden Marken in einem scheinbar parallelen Rennen bewegen, zeigt, wie erbittert der Kampf um die Regale geführt wird. Bei Teigwaren kam eine unerwartete Bewegung von Filiz, der Marke unter dem Dach von Barilla, die ihre Kommunikation für den heimischen Tisch durch ein neues Logo und Verpackungsdesign auffrischte. Diese optische Veränderung lässt sich als Versuch einer Marke lesen, die seit vielen Jahren mit derselben Identität in den Regalen steht, sich neu zu positionieren. In der Kategorie Reinigung blieb Domestos der einprägsamste Name auf der Hygieneagenda, während auch bei Getränken die Aktivität nicht nachließ. Pınar Su ve İçecek machte mit seinem neuen Portfolio aus Limonade und Eistee Schlagzeilen, während Kızılay İçecek mit der Hervorhebung seines 100-jährigen Unternehmenserbes und der Auszeichnung seiner Mineralwassermarke eine zugleich nostalgische und prestigeträchtige Kommunikationsstrategie verfolgte.
- 1BİM gehörte bei Preisvergleichen und im Katalogverkehr zu den meistgenannten Ketten, während A101 mit Spitzenplätzen in den Filialzahlen seine Reichweite unter Beweis stellte.
- 2Das Snack-Regal wird heute zweifellos von Ülker beherrscht.
- 3Der neue Werbespot für die Serie schokoladenüberzogener Produkte zeigte, dass die Marke ihren Konkurrenten nicht nur bei den Verkaufszahlen, sondern auch beim Storytelling voraus ist.
- 4Dass eine so sichtbare Kampagne genau in eine Zeit fällt, in der die aktuellen Kataloge am dichtesten sind, ist kein Zufall; Marken stimmen ihre Werbekalender inzwischen auf den Marktverkehr ab.
- 5Ein weiterer Name, der im Schatten Ülkers nicht untergehen konnte, war Ebebek, das mit seinen Wachstumszielen und seiner Verkaufsleistung zum meistgenannten Akteur im Segment Babyprodukte wurde.
Fazit
Betrachtet man das Gesamtbild des Tages, zeigt sich, dass sich die Kategorie der Marktprodukte gleichzeitig in ihren klassischen Wettbewerbsfeldern—Schokolade, Kekse, Preisvorteil—und in neueren Kategorien—Babyprodukte, erneuerte Verpackungsidentitäten, Getränkevielfalt—bewegt. Die Sichtbarkeit, die Ülker mit seinem Werbespot erreicht hat, wird durch die beharrliche Präsenz von Eti in den Katalogen ausgeglichen, während der preis- und reichweitenorientierte Wettbewerb von BİM und A101 weiterhin die täglichen Einkaufsentscheidungen der Verbraucher direkt prägt. Die parallele Aktivität von Ebebek und Welcome Baby im Segment Mutter und Baby zeigt, dass das Wachstumspotenzial dieser Kategorie nach wie vor hoch ist, während der Markenrelaunch von Barilla mit Filiz daran erinnert, dass sich auch etablierte Marken gelegentlich neu erfinden müssen. Die stabile Sichtbarkeit von Domestos, Pınar Su ve İçecek und Kızılay İçecek in ihren jeweiligen Nischen zeigt wiederum, dass Supermarktregale ein breites Ökosystem bilden, das von Lebensmitteln über Hygiene bis hin zu Getränken reicht.