Zusammenfassung
Die zeitgleich in den beiden größten Städten der Türkei stattfindende Welle von Einkaufszentren-Eröffnungen ist heute die aufsehenerregendste Geschichte der Einzelhandelswelt. Das Merkez Ankara AVM öffnete seine Türen nicht mit einer gewöhnlichen Eröffnung, sondern mit einem Kulturfestival. Diese Entscheidung ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, dass Einkaufszentren nicht mehr nur aus Ladenfluren bestehen, sondern zu Orten geworden sind, die Besucher zu einem Erlebnis einladen. Das neue Einkaufszentrum der neuen Generation, dessen Eröffnung zur gleichen Zeit in Istanbul angekündigt wurde, setzt mit seinem architektonischen Ansatz und seinem Markenmix einen neuen Referenzpunkt auf der Einkaufskarte der Stadt und festigte zugleich mit seinen Werbeinhalten seinen Platz im Gespräch. Die zeitgleiche Dynamik in beiden Städten ist der deutlichste Beweis dafür, dass der Appetit der Investoren auf Einzelhandelsimmobilien nicht nachlässt.
Details
Während die Eröffnungen der Einkaufszentren die Schlagzeilen beherrschten, setzten die Marken ihre eigenen Kampagnenschlachten fort. MediaMarkt versuchte, mit einer Technologiekampagne, die zwischen dem 9. und 12. Oktober startete, die letzte Welle der Schulstartsaison abzufangen. Die Marke, die bei Verbrauchern, die nach Rabatten auf Elektronikprodukte suchen, besonders beliebt ist, konnte einen kurzfristigen Verkaufsschub erzielen. Rossmann Türkiye verfolgte eine ähnliche Strategie und stärkte mit einer großen Kampagne und einem preisgekrönten Gewinnspiel zum 16. Gründungsjubiläum die Kundenbindung im Segment Kosmetik und Körperpflege. Der Jubiläumsschwerpunkt löste in den sozialen Medien eine organische Welle von Beiträgen aus. Migros sorgte gleich auf zwei Ebenen für Schlagzeilen: Einerseits betonte das Unternehmen mit der Eröffnung eines Fleischrinder-Zuchtbetriebs seine strategische Investition in die Lieferkette, andererseits hielt es mit täglichen Preisaktionen den Wettbewerb im Regal am Laufen. Dieser doppelte Schritt spiegelt das Bestreben der Kette wider, sowohl in der Produktion als auch im Einzelhandel gleichzeitig stark zu bleiben. Im Segment Baumärkte wurde Bauhaus mit seinem aktualisierten Katalog und seiner wachsenden digitalen Sichtbarkeit zu einem der führenden Namen in den Suchanfragen der Verbraucher während der Saison der Wohnungsrenovierung. Im Elektronikeinzelhandel wurde Vatan Bilgisayar in der Meldung über das Kartellbußgeld der Wettbewerbsbehörde gegen MediaMarkt genannt und so Teil der Preisdebatte in der Branche. Diese Entwicklung zeigte einmal mehr, wie empfindlich das Gleichgewicht der Wettbewerbsdynamik auf dem Elektronikmarkt ist. Florentia Village geriet mit Nachrichten zu seinem Markenmix vor der bevorstehenden Eröffnung ins Visier von Outlet-Käufern, während ŞOK mit seinem aktualisierten Aktionskatalog weiterhin eine der wichtigsten Adressen für preisbewusstes Einkaufen im täglichen Bedarf blieb. Die wöchentliche Produkterneuerungsstrategie der Kette zieht regelmäßig ein breites Publikum in die Filialen, das den Marktkatalogen folgt.
- 1MediaMarkt versuchte, mit einer Technologiekampagne, die zwischen dem 9. und 12.
- 2Rossmann Türkiye verfolgte eine ähnliche Strategie und stärkte mit einer großen Kampagne und einem preisgekrönten Gewinnspiel zum 16.
- 3Die zeitgleich in den beiden größten Städten der Türkei stattfindende Welle von Einkaufszentren-Eröffnungen ist heute die aufsehenerregendste Geschichte der Einzelhandelswelt.
- 4Das Merkez Ankara AVM öffnete seine Türen nicht mit einer gewöhnlichen Eröffnung, sondern mit einem Kulturfestival.
- 5Diese Entscheidung ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, dass Einkaufszentren nicht mehr nur aus Ladenfluren bestehen, sondern zu Orten geworden sind, die Besucher zu einem Erlebnis einladen.
Fazit
Das Gesamtbild des Tages zeigt, dass sich in der türkischen Einzelhandelsbranche zwei parallele Entwicklungen gleichzeitig vollziehen: Auf der einen Seite die neue Welle von Einkaufszentren, die von großvolumigen Immobilieninvestitionen geprägt wird, auf der anderen Seite der tägliche Wettbewerb, den Marken mit Kampagnen- und Loyalitätsstrategien führen. Während die Eröffnungen in Ankara und Istanbul langfristig das Potenzial haben, die Einkaufsgewohnheiten der Städte neu zu definieren, zeigt das Kampagnentempo der Marken von MediaMarkt bis ŞOK, dass die Suche der Verbraucher nach Preis und Erlebnis niemals aufhört. Man kann sagen, dass die Besucherzahlen der neuen Einkaufszentren und die Geschwindigkeit, mit der sich Kampagnen im Umsatz niederschlagen, in den kommenden Wochen die wichtigsten Indikatoren für den weiteren Verlauf der Branche sein werden.