Zusammenfassung
Ulta Beauty hat die Grenze zwischen Kosmetikhändler und Wellness-Ziel gerade verwischt. Der Fall-Haul-Sale zog wie gewohnt die Massen an, die Rabatte auf Hautpflege und Make-up jagen. Die eigentliche Geschichte ist jedoch die neue Partnerschaft mit Midi Health, ein Schritt, der signalisiert, dass Ulta Kundinnen und Kunden zum Lippenstift in den Laden locken und mit einem gebuchten Hormonberatungstermin wieder hinausschicken will. Für ein Unternehmen, das seinen Namen auf Gang um Gang voller Beauty-Produkte aufgebaut hat, ist das eine mutige Neupositionierung. Sie macht Ulta diese Woche sofort zum interessantesten Namen der Kategorie, nicht wegen einer einzelnen Produkteinführung, sondern wegen einer strategischen Wende, die neu definieren könnte, was ein Beauty-Händler überhaupt ist.
Details
Dieser Wellness-Faden zieht sich durch die gesamte Kategorie. Ritual hat eine auf die Perimenopause ausgerichtete Nahrungsergänzungslinie veröffentlicht, die bei einer Generation von Konsumentinnen gut ankam, die von einer Branche, die auf die Haut von Zwanzigjährigen fixiert ist, lange vernachlässigt wurde. Nature's Bounty wiederum spürt noch immer die Nachwirkungen von Nestlés Entscheidung, sein Geschäft mit klassischen Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln abzustoßen. Dieser unternehmensinterne Umbau hält den Markennamen im Gespräch, auch ohne eigene spektakuläre Einführung. Im Haarpflegebereich ist Target zum eigentlichen Schlachtfeld geworden. Wella Company hat vier seiner Haarpflegemarken in das Beauty-Studio-Konzept von Target gebracht, ein landesweiter Rollout, der Wella sofort zu einer der bedeutendsten Einzelhandelsgeschichten der Saison macht. Direkt daneben debütiert Hair Syrup, die viral gewordene britische Kopfhautpflegemarke, im selben Target-Beauty-Studio-Setup in den US-Einzelhandel und reitet auf einer Welle sozialer Aufmerksamkeit, die einen Nischenimport fast über Nacht zum Regalstandard machen kann. Kérastase hat keinen spektakulären Handelsdeal gebraucht, um relevant zu bleiben. Die Marke führt weiterhin die Prestige-Haarpflege-Rankings an, ein leiseres, aber nicht weniger aussagekräftiges Zeichen dafür, dass Konsumentinnen und Konsumenten zu Hause immer noch bereit sind, für Ergebnisse auf Salonniveau tief in die Tasche zu greifen. Medicube hat seine Stellung auf TikTok Shop behauptet und zeigt, dass der US-Erfolg koreanischer Hautpflege nicht nachlässt. Neutrogena wiederum brachte eine neue Sonnenschutz-Technologie heraus, die vor dem Übergang zu Herbstroutinen die Diskussion über Hautpflege neu entfacht hat. Sephora brauchte seinerseits keine schlagzeilenträchtige Einführung. Die Aktivitäten der eigenen Newsroom-Kanäle und die Modekooperationen im Oktober hielten die Marke sichtbar als Prestige-Anker des Einzelhandels, zu dem Beauty-Kundinnen und -Kunden immer wieder zurückkehren. L'Oréal Paris schließlich reihte sich in dieselbe saisonale Sale-Welle wie Ulta ein, und der Name taucht in Übersichten der besten Angebote auf, die man gerade jetzt ergattern kann.
- 1Ulta Beauty hat die Grenze zwischen Kosmetikhändler und Wellness-Ziel gerade verwischt.
- 2Der Fall-Haul-Sale zog wie gewohnt die Massen an, die Rabatte auf Hautpflege und Make-up jagen.
- 3Für ein Unternehmen, das seinen Namen auf Gang um Gang voller Beauty-Produkte aufgebaut hat, ist das eine mutige Neupositionierung.
- 4Dieser Wellness-Faden zieht sich durch die gesamte Kategorie.
- 5Nature's Bounty wiederum spürt noch immer die Nachwirkungen von Nestlés Entscheidung, sein Geschäft mit klassischen Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln abzustoßen.
Fazit
Zusammengenommen zeigt sich das Bild einer Beauty-Branche, die Hautpflege, Haarpflege und Wellness nicht mehr als getrennte Kategorien behandelt. Ultas Wellness-Wende, Ritual's Nahrungsergänzungs-Launch und die Folgen der Nature's-Bounty-Abspaltung deuten alle auf Konsumentinnen und Konsumenten hin, die ihre Beauty- und ihre Gesundheitsroutine im selben Warenkorb haben wollen. Gleichzeitig zeigt Targets Vorstoß im Haarpflegebereich, bei dem sowohl ein etablierter Akteur wie Wella als auch ein kampfstarker Newcomer wie Hair Syrup einbezogen werden, dass sogar die Verkaufsfläche selbst neu gezeichnet wird. Prestigenamen wie Kérastase und Sephora haben ihren Halt nicht verloren, teilen sich aber zunehmend Regalfläche und Aufmerksamkeit mit Nahrungsergänzungsmarken und Wellness-Start-ups, die vor wenigen Jahren in einer Beauty-Übersicht noch fehl am Platz gewirkt hätten. Diese Kategorie befindet sich mitten in der Neudefinition ihrer eigenen Grenzen, und die Bewegungen dieser Woche deuten darauf hin, dass sich diese Neudefinition nur noch beschleunigt.