Supermercado

Netto Marken-Discount está actualmente en el centro de atención con la ampliación de su colaboración con Alnatura, y la expansión de productos orgánicos en el sur de Alemania domina los titulares. Alnatura se beneficia directamente de esta alianza y de los anuncios continuos de ofertas y apertura de tiendas, que siguen dando visibilidad al comercio orgánico en el sector alimentario.

El resto del sector reacciona por otras vías. REWE mantiene la atención sobre su propia modernización con noticias sobre servicios de entrega y tecnología de refrigeración, mientras que Edeka y Lidl son considerados en los informes comparativos actuales como referentes en precios y surtido. Un documental de SWR sobre ofertas especiales volvió a poner a estas dos cadenas, junto con ALDI y Kaufland, en el foco de los consumidores. ALDI es citado como la marca de distribuidor más observada, mientras que Kaufland aparece como un gran competidor con presencia regular en los informes de ofertas. PENNY apuesta por sus ofertas semanales para lograr alta visibilidad, mientras que NORMA tiene algo menos de presencia mediática en el segmento de descuento. Marktkauf sigue presente en los datos de precios como un proveedor más pequeño, pero relevante.

Esta categoría muestra cuánto influyen las comparaciones de precios y las ofertas especiales en la percepción del comercio minorista de alimentos en Alemania. Al mismo tiempo, la competencia se desplaza cada vez más hacia los productos orgánicos y las ofertas de entrega, por lo que alianzas como la de Netto y Alnatura podrían cambiar el mercado de forma sostenible.