Resumen
El nombre más comentado del mundo del lujo esta semana no es una marca de joyería ni de relojes, sino House of Nulla, que se ha colocado en los titulares gracias a un perfume. Con una velada de lanzamiento a la que asistieron invitados especiales, la marca presentó su nueva fragancia y, prácticamente de la noche a la mañana, se instaló en el centro de la industria. Este movimiento es un ejemplo contundente de que el consumidor de lujo se interesa tanto por los productos personales y experienciales como por las piedras brillantes. La atmósfera del evento también dejó más claro el mensaje de la marca para su público objetivo: hoy el lujo se mide menos por lo que se posee y más por lo que se siente.
Detalles
Justo al lado de esta ola impulsada por las fragancias, el mundo de la relojería enfrenta su propia prueba. IWC Schaffhausen destacó como una de las marcas más mencionadas durante el proceso de premios GPHG 2026, con sede en Ginebra, un hecho que puede verse como señal de que la relojería suiza vuelve a entrar en una competencia por el prestigio. Mientras el dominio aplastante de Rolex en el reconocimiento general de marca continúa, el nombre de Bulgari en los debates sobre la alta relojería volvió a recordar la identidad multifacética de la marca, que abarca desde la joyería hasta el reloj. En la escena de la joyería turca, la actividad tampoco faltó: Atasay lanzó el 21 de octubre sus Altın ve Pırlanta Çadır Günleri (Días de Carpa del Oro y los Diamantes), activando su red de tiendas en todo el país con el objetivo de reavivar la compra clásica de oro. Bee Goddess, por su parte, dio un paso mucho más ambicioso hacia el escenario internacional: con nuevos espacios en París y Saint-Tropez, llevó el diseño turco al corazón de la Riviera Francesa y ahora pone la mira en una de las avenidas más lujosas de París. Altınbaş mantuvo su reconocimiento consolidado en el mercado nacional, mientras que MAD Parfumeur se abrió un lugar sólido en el segmento de perfumes con el anuncio de una nueva imagen de marca y una campaña. En la vitrina global, Chanel se convirtió en tema de conversación en los círculos de la moda con su colección de alta costura y alta joyería otoño-invierno 2026-27, mientras que Dior redefinió los códigos estéticos del lujo veraniego con noticias sobre clubes de playa elegantes en Europa.
- 1En los próximos días, se espera que esta competencia se intensifique aún más con los resultados del GPHG 2026 y nuevos lanzamientos de colecciones.
- 2El nombre más comentado del mundo del lujo esta semana no es una marca de joyería ni de relojes, sino House of Nulla, que se ha colocado en los titulares gracias a un perfume.
- 3Con una velada de lanzamiento a la que asistieron invitados especiales, la marca presentó su nueva fragancia y, prácticamente de la noche a la mañana, se instaló en el centro de la industria.
- 4Este movimiento es un ejemplo contundente de que el consumidor de lujo se interesa tanto por los productos personales y experienciales como por las piedras brillantes.
- 5La atmósfera del evento también dejó más claro el mensaje de la marca para su público objetivo: hoy el lujo se mide menos por lo que se posee y más por lo que se siente.
Conclusión
Este panorama completo muestra que los frentes en el sector del lujo se han extendido a un área mucho más amplia que antes: por un lado, marcas que construyen un vínculo emocional a través del perfume y la joyería; por otro, gigantes que siguen debatiendo sobre el prestigio y la artesanía en la relojería. El hecho de que marcas turcas como Bee Goddess y Atasay muestren fuerza simultáneamente en la escena local e internacional es la prueba más concreta de que Türkiye se posiciona no solo como un mercado que consume lujo, sino como uno que lo produce. En los próximos días, se espera que esta competencia se intensifique aún más con los resultados del GPHG 2026 y nuevos lanzamientos de colecciones.