Résumé
Rares sont les rendez-vous qui suscitent autant d'impatience dans le monde technologique allemand qu'un événement Apple annoncé, et c'est exactement ce qui se produit une nouvelle fois en ce moment. La prochaine grande keynote est prévue pour le 9 septembre, et déjà, presque tous les aperçus de smartphones tournent presque exclusivement autour du nouvel iPhone. Cette domination est remarquable, car elle relègue pour un temps même les grands opérateurs de réseau hors du centre de l'attention, alors qu'eux aussi ont beaucoup à raconter en ces semaines. Samsung tente de riposter et apporte un souffle nouveau avec ses nouveaux pliables dans ces mêmes articles de présentation où Apple donne déjà le ton. La course à l'appareil d'automne le plus spectaculaire est bel et bien lancée, bien avant qu'un seul produit ait été officiellement présenté.
Détails
En dehors de la scène matérielle, le marché allemand des forfaits est tout aussi agité. Deutsche Telekom suscite le débat avec des changements de prix sur les connexions Internet et reste le point de repère de nombreux comparatifs actuels. Parallèlement, Vodafone revient avec un angle inhabituel : l'extension ciblée du réseau autour de la Wiesn et les débats animés sur la couverture du réseau fixe font de l'opérateur un acteur impossible à ignorer dans l'actualité réseau du mois. Telefónica o2 suit le même mouvement, puisque les capacités pendant la Wiesn et sa position sur le marché face à la concurrence occupent aussi une grande part du débat, ce qui montre à quel point un seul grand événement peut influencer la stratégie réseau de plusieurs opérateurs à la fois. Pendant ce temps, les choses deviennent moins chères pour les clients prépayés d'O2, qui profitent actuellement d'une promotion offrant nettement plus de volume de données et en discutent avec entrain dans la communauté. 1&1, de son côté, occupe ses clients avec un mélange de hausses de prix et de nouveaux partenariats en fibre optique, une combinaison qui alimente les discussions entre frustration et optimisme pour l'avenir. Sur la scène internationale, Türk Telekom se fait remarquer en octobre avec des opérations de cashback et des remises tarifaires, prouvant que les guerres de remises ne sont pas un phénomène uniquement allemand. Chez les fabricants de smartphones, Xiaomi attire l'attention avec de nouveaux modèles Poco et un lancement annoncé en Allemagne, tandis que HONOR, avec des aperçus inhabituels de sa propre usine, un Robot Phone remarqué et de nouveaux pliables, apparaît à plusieurs reprises dans l'actualité technologique et se positionne comme un concurrent sérieux.
- 1La prochaine grande keynote est prévue pour le 9 septembre, et déjà, presque tous les aperçus de smartphones tournent presque exclusivement autour du nouvel iPhone.
- 2Rares sont les rendez-vous qui suscitent autant d'impatience dans le monde technologique allemand qu'un événement Apple annoncé, et c'est exactement ce qui se produit une nouvelle fois en ce moment.
- 3Cette domination est remarquable, car elle relègue pour un temps même les grands opérateurs de réseau hors du centre de l'attention, alors qu'eux aussi ont beaucoup à raconter en ces semaines.
- 4Samsung tente de riposter et apporte un souffle nouveau avec ses nouveaux pliables dans ces mêmes articles de présentation où Apple donne déjà le ton.
- 5La course à l'appareil d'automne le plus spectaculaire est bel et bien lancée, bien avant qu'un seul produit ait été officiellement présenté.
Conclusion
Au total, le marché est porté par deux récits parallèles : d'un côté, la grande course des fabricants de smartphones vers l'appareil d'automne le plus spectaculaire ; de l'autre, le quotidien exigeant des opérateurs de réseau, qui se battent pour chaque client entre hausses de prix, extension du réseau et promotions spéciales. Apple occupe peut-être actuellement la plus grande scène avec son événement, mais la véritable substance du marché allemand des télécommunications se joue toujours là où les tarifs se négocient, où les réseaux se développent et où les remises sont mises en avant.