Résumé
Lorsque les stars de la Berlinale 2026 ont foulé le tapis rouge, un nom n'a cessé de s'imposer dans les flashs : Cartier. La dynastie joaillière parisienne a orné décolletés et poignets de boucles d'oreilles Panthère et de colliers de diamants, qui ont aussitôt rempli les pages mode. Aucune autre maison de joaillerie n'a pu apparaître avec la même évidence dans chaque deuxième légende photo ce soir-là. Cartier s'est imposé en Allemagne comme le synonyme du glamour du tapis rouge, avant même la projection des premiers films.
Détails
Mais tandis que les photographes se disputaient sur les looks du tapis, une autre histoire poursuivait son cours en coulisses. Rolex a maintenu sa position de leader sur le marché allemand de l'horlogerie, avec des prix de revente et des demandes de collectionneurs qu'aucun concurrent n'approche même de loin. Juste derrière, Omega a gagné du terrain et renforcé sa réputation de valeur sûre en deuxième position, une marque qui se positionne de plus en plus comme une alternative sérieuse pour les acheteurs qui ne veulent pas se laisser dicter leurs choix par l'engouement autour de Rolex. Patek Philippe est resté pour sa part le symbole du luxe discret, une marque dont on parle à mi-voix dans les cercles de collectionneurs plutôt qu'à voix haute, et c'est précisément pour cela qu'elle domine régulièrement la conversation. Côté joaillerie, Tiffany & Co. est revenue avec une communication fraîche pour l'Allemagne, se rapprochant ainsi du centre de l'attention, tandis que Bulgari a alimenté les pages style avec son opulence romaine habituelle et a une fois de plus montré pourquoi l'artisanat italien est si bien accueilli dans les rédactions allemandes. Parallèlement, l'attention s'est tournée vers le parfum : Diptyque Paris a lancé sa nouvelle ligne « Les Rituels de Soin », déclenchant l'actualité parfum la plus commentée des dernières heures, tandis que YSL Beauty a suscité des discussions dans les mêmes cercles beauté avec le lancement de Libre Santal Couture. Swarovski a profité de septembre pour présenter de nouvelles collections et ancrer davantage sa présence dans l'esprit des acheteuses de bijoux allemandes. Et même une maison de mode comme Max Mara s'est soudain invitée dans l'univers du parfum : premier parfum propre à la marque, accompagné d'une campagne avec Florence Pugh, il a fait sensation bien au-delà du monde de la mode.
- 1Lorsque les stars de la Berlinale 2026 ont foulé le tapis rouge, un nom n'a cessé de s'imposer dans les flashs : Cartier.
- 2La dynastie joaillière parisienne a orné décolletés et poignets de boucles d'oreilles Panthère et de colliers de diamants, qui ont aussitôt rempli les pages mode.
- 3Aucune autre maison de joaillerie n'a pu apparaître avec la même évidence dans chaque deuxième légende photo ce soir-là.
- 4Cartier s'est imposé en Allemagne comme le synonyme du glamour du tapis rouge, avant même la projection des premiers films.
- 5Mais tandis que les photographes se disputaient sur les looks du tapis, une autre histoire poursuivait son cours en coulisses.
Conclusion
L'image qui se dessine est celle de la complexité : en Allemagne, le luxe ne se joue plus seulement sur le tapis rouge, mais simultanément au poignet, dans l'écrin à bijoux et sur la coiffeuse. Cartier peut dominer la scène, mais Rolex, Tiffany et les nouveautés parfum de Diptyque et Max Mara montrent que la bataille pour l'attention fait rage sur tous les canaux à la fois, une compétition qui maintient toute la branche en mouvement.