Résumé
Un petit tube à grand impact : avec sa campagne Cicaplast B5, au cours de laquelle chaque achat permet de reverser un euro aux personnes atteintes de cancer, La Roche-Posay a actuellement suscité le sujet de conversation le plus marquant du segment des soins de la peau en Allemagne. L'association entre produit de soin et engagement social touche manifestement une corde sensible, car peu d'autres marques parviennent aujourd'hui à relier aussi directement les habitudes de consommation et la solidarité. Ce succès met en lumière l'évolution des attentes envers les marques de cosmétiques : les seuls principes actifs ne suffisent plus, il faut une histoire derrière.
Détails
Alors que La Roche-Posay marque des points avec sa campagne caritative, Schwarzkopf élargit sa présence dans les rayons soins capillaires de dm et de Rossmann et reste ainsi une valeur sûre des rayons des drogueries allemandes. CeraVe profite également d'une nouvelle vague de classements des soins de la peau, dans lesquels la marque est saluée pour son alliance de sécurité, d'efficacité et de simplicité, une promesse qui séduit manifestement de plus en plus de consommatrices et de consommateurs allemands. Il ne s'agit pas seulement de crèmes : la ville de Berlin elle-même se retrouve au cœur du débat sur la santé. visitBerlin a renforcé de manière ciblée sa communication internationale sur le tourisme médical début octobre, et quelques jours plus tard, le World Health Summit, un congrès de haut niveau qui se tiendra du 11 au 13 octobre, fait de la capitale un lieu de rencontre incontournable pour les grands enjeux de santé mondiale. Parallèlement, Femibion se positionne clairement dans le domaine de la santé des femmes avec une campagne actuelle autour de Femibion Menopause, répondant à un sujet longtemps tabou et désormais discuté plus ouvertement. Dans le segment de la beauté, Rituals Cosmetics poursuit avec un Newness Weekend annoncé pour le 6 octobre dans ses boutiques allemandes, suscitant l'impatience de ses fidèles clientes avec de nouveaux produits. L'Oréal Paris réplique avec sa gamme Elvital, mise en avant dans les opérations soins capillaires et selfcare de dm, tandis que Catrice, chez dm et Rossmann, attire l'attention d'un public plutôt jeune et soucieux de son budget grâce à des produits frais et des contenus tendance. Et même Nivea, l'une des plus anciennes et des plus connues des marques allemandes de soins de la peau, reste solidement ancrée dans l'esprit des consommateurs malgré des chiffres de groupe en recul, preuve que la notoriété d'une marque pèse parfois plus que les chiffres d'affaires du moment.
- 1Dans le segment de la beauté, Rituals Cosmetics poursuit avec un Newness Weekend annoncé pour le 6 octobre dans ses boutiques allemandes, suscitant l'impatience de ses fidèles clientes avec de nouveaux produits.
- 2Ce succès met en lumière l'évolution des attentes envers les marques de cosmétiques : les seuls principes actifs ne suffisent plus, il faut une histoire derrière.
- 3Parallèlement, Femibion se positionne clairement dans le domaine de la santé des femmes avec une campagne actuelle autour de Femibion Menopause, répondant à un sujet longtemps tabou et désormais discuté plus ouvertement.
- 4Dans l'ensemble, on observe un secteur où soins de la peau, compléments alimentaires et tourisme de santé se rapprochent plus que jamais.
Conclusion
Dans l'ensemble, on observe un secteur où soins de la peau, compléments alimentaires et tourisme de santé se rapprochent plus que jamais. Qu'il s'agisse d'une action caritative, d'une campagne en drogerie ou d'un congrès international de spécialistes, le monde allemand de la cosmétique et de la santé évolue actuellement sur plusieurs plans à la fois, et montre clairement que le bien-être signifie aujourd'hui bien plus qu'une bonne crème dans l'armoire de la salle de bain.