Résumé
À Kokubunji, dans la banlieue de Tokyo, la marque de mobilier CAGUUU, jusqu'ici présente uniquement en ligne ou lors d'événements temporaires, a ouvert son tout premier magasin permanent en propre. Ce choix d'un magasin « permanent » plutôt que d'un pop-up témoigne du passage de l'entreprise d'un effet d'annonce passager à une phase où elle construit patiemment la relation avec ses clients dans ses points de vente physiques. Le mobilier se achète souvent après avoir été essayé et touché, si bien que cette ouverture dépasse de loin la simple première boutique. Il s'agit sans doute du moment où une marque émergente, longtemps reléguée dans l'ombre des grandes chaînes, commence à affirmer sa présence sur des bases solides.
Détails
Les géants du secteur, eux, ne restent pas immobiles. MUJI a annoncé simultanément une gamme de mobilier en édition limitée et une exposition, démontrant sa capacité à proposer des solutions couvrant tous les aspects de la vie, de la literie au rangement en passant par les ustensiles de cuisine. Nitori enchaîne également les annonces de nouveaux magasins et de nouveaux formats, afin de rester la référence face à la forte demande pour l'aménagement du quotidien. Ces mouvements des deux entreprises ne relèvent pas du simple hasard : ils semblent calibrés pour la période de fin d'année, où l'intérêt des consommateurs pour leur habitat s'intensifie. Puis IKEA entre en scène. Le lancement de plus de 800 nouveaux produits en une seule fois à partir du 1er octobre ressemble à une guerre de volume que ses concurrents ne peuvent pas suivre, et capte à elle seule l'attention de toute la catégorie du mobilier. L'électroménager connaît lui aussi une forte agitation. Panasonic poursuit la promotion de ses évaluations et de ses nouveautés dans le gros électroménager, tout en conservant sa place de référence dans les appareils ménagers du quotidien. Sa marque Panasonic, qu'on pourrait considérer comme une unité distincte, a annoncé le 6 octobre un partenariat avec Google Home, faisant rapidement grimper l'intérêt pour les appareils domestiques connectés. En réponse, Sharp a dévoilé coup sur coup deux produits de nature différente, un nouveau sèche-cheveux et un système de lavage à circuit fermé, renforçant sa présence sur le front de l'électroménager. L'éclairage ne reste pas en retrait. DI CLASSE a lancé de nouvelles lampes en papier washi, matériau japonais, et s'impose grâce à une forte sensibilité design, tandis qu'Iwasaki Electric a introduit de nouveaux produits d'éclairage paysager, affirmant sa présence dans la décoration extérieure et l'éclairage urbain, un domaine plus spécialisé mais à la demande fiable. Francfranc, de son côté, met en avant les décorations de Noël et les accessoires de décoration intérieure, cherchant à capter la demande saisonnière à la fois dans l'aménagement et dans l'éclairage.
- 1Sa marque Panasonic, qu'on pourrait considérer comme une unité distincte, a annoncé le 6 octobre un partenariat avec Google Home, faisant rapidement grimper l'intérêt pour les appareils domestiques connectés.
- 2À Kokubunji, dans la banlieue de Tokyo, la marque de mobilier CAGUUU, jusqu'ici présente uniquement en ligne ou lors d'événements temporaires, a ouvert son tout premier magasin permanent en propre.
- 3Le mobilier se achète souvent après avoir été essayé et touché, si bien que cette ouverture dépasse de loin la simple première boutique.
- 4Il s'agit sans doute du moment où une marque émergente, longtemps reléguée dans l'ombre des grandes chaînes, commence à affirmer sa présence sur des bases solides.
- 5Les géants du secteur, eux, ne restent pas immobiles.
Conclusion
Vu dans son ensemble, le marché actuel du mobilier et de l'électroménager révèle deux dynamiques qui avancent en même temps : une « offensive par l'échelle » et un « approfondissement de l'individualité ». Les grands acteurs comme IKEA, Nitori et MUJI bousculent l'ensemble du marché par leur volume et leur puissance de planification, tandis que des marques spécialisées comme CAGUUU et DI CLASSE exploitent les interstices grâce à leur valeur propre. La concurrence entre Panasonic et Sharp dans l'électroménager, ainsi que la stratégie de maison intelligente de Panasonic, montrent que la compétition autour du confort quotidien dépasse désormais la simple comparaison des fonctions et entre dans une phase où c'est la philosophie de conception de l'espace de vie tout entier qui est en jeu. À l'heure où les saisons changent, il sera intéressant de suivre vers quoi se tourne la volonté d'investissement des consommateurs dans leur logement, et quelles seront les prochaines initiatives de chaque entreprise.