Résumé
Le mouvement le plus commenté du jour dans la distribution vient de MediaMarkt : le géant de l'électronique, avec sa campagne technologique lancée du 9 au 12 octobre, a à la fois saisi la dernière étincelle de la saison de la rentrée et réussi à attirer dans ses magasins les consommateurs à l'affût des bonnes affaires. Le timing de la campagne n'a rien d'un hasard. Ce coup survient à un moment où les dépenses en électronique reprennent de l'élan pendant les mois d'automne, ce qui a donné à la marque une longueur d'avance sur ses rivales, et les captures d'écran des produits en promotion ont rapidement circulé sur les réseaux sociaux.
Détails
Alors que la dynamique de la campagne de MediaMarkt se poursuit, le front des centres commerciaux connaît lui aussi une saison d'ouvertures animée. Merkez Ankara AVM a fait bien plus qu'une simple ouverture avec le festival culturel qu'il a organisé le 11 octobre : en transformant son espace commercial en lieu de rencontre culturelle, il a envoyé un signal fort, celui d'une adresse en passe de devenir l'une des nouvelles destinations favorites de la capitale. Un enthousiasme similaire s'est fait sentir côté stambouliote : après la vague promotionnelle qui a suivi son ouverture du 24 septembre, İstanbul Alışveriş Merkezi a été ajouté à la carte de la distribution de la ville comme nouvelle étape, et le calendrier d'événements qui se poursuit depuis l'ouverture montre que l'on cherche à faire durer l'intérêt des visiteurs. Florentia Village, de son côté, reste dans l'actualité sur une autre période, avec les échos de ses préparatifs d'ouverture de juillet. Le centre, qui cible les acheteurs attentifs aux prix avec son concept de marques mixtes et d'outlet, est toujours cité en référence dans les discussions sur les centres commerciaux. Mall of İstanbul entretient également une fréquentation quotidienne vivante grâce à ses contenus mis à jour sur ses boutiques et son blog. Le fait que la densité des centres commerciaux dans les grands centres urbains reste une source d'information aussi constante prouve que l'intérêt des consommateurs pour l'expérience d'achat physique ne faiblit pas. Côté chaînes d'alimentation, Migros a fait preuve d'une diversité remarquable : d'un côté, avec l'ouverture d'une ferme d'élevage de races bovines, elle a montré qu'elle investit en amont de sa chaîne d'approvisionnement, dans la production ; de l'autre, elle n'a pas négligé la concurrence en rayon avec ses campagnes de prix au quotidien. Cette stratégie à double volet montre que Migros tente de répondre à la fois aux attentes des consommateurs à long terme et à leurs besoins immédiats. ŞOK, pour sa part, s'est illustré avec le flux de son catalogue actuel. Les listes de produits valables du 30 septembre jusqu'aux périodes du 6 au 12 et du 7 au 13 octobre s'inscrivent dans une stratégie de contact permanent avec les consommateurs, sans perturber le rythme hebdomadaire de la marque. Un trafic similaire de catalogues apparaît sous le sous-titre ŞOK Marketler, et ce double tableau montre que la marque alimente simultanément ses canaux de communication institutionnels et ceux de ses magasins. FİLE s'est retrouvé dans l'actualité en étant cité dans le classement des chaînes d'alimentation turques comptant le plus de magasins. Figurer aux côtés de géants comme A101, BİM et Migros confirme une fois de plus le sérieux de ses objectifs de croissance. Dans la distribution électronique, Vatan Bilgisayar a été mentionné dans l'actualité à propos de l'amende pour entente prononcée par l'autorité de la concurrence contre MediaMarkt. Cela montre à quel point la dynamique des prix entre les grands acteurs du secteur est suivie de près, et révèle que les consommateurs sont également conscients de cette concurrence.
- 1Figurer aux côtés de géants comme A101, BİM et Migros confirme une fois de plus le sérieux de ses objectifs de croissance.
- 2Le timing de la campagne n'a rien d'un hasard.
- 3Alors que la dynamique de la campagne de MediaMarkt se poursuit, le front des centres commerciaux connaît lui aussi une saison d'ouvertures animée.
- 4Florentia Village, de son côté, reste dans l'actualité sur une autre période, avec les échos de ses préparatifs d'ouverture de juillet.
- 5Le centre, qui cible les acheteurs attentifs aux prix avec son concept de marques mixtes et d'outlet, est toujours cité en référence dans les discussions sur les centres commerciaux.
Conclusion
En fin de journée, le tableau de la distribution résume la transformation à double sens des habitudes de consommation en Turquie : d'un côté, une concurrence quotidienne axée sur les prix, façonnée par les campagnes de MediaMarkt et les catalogues hebdomadaires des chaînes d'alimentation ; de l'autre, un appétit d'investissement à long terme, illustré par les nouvelles ouvertures de centres commerciaux, de Merkez Ankara AVM à İstanbul Alışveriş Merkezi. La stratégie de Migros, qui va de la production au rayon, et la présence de Vatan Bilgisayar à l'ordre du jour de l'autorité de la concurrence montrent que le contrôle et la concurrence se resserrent eux aussi régulièrement dans le secteur. Toute cette activité démontre que le consommateur turc n'a pas perdu son intérêt pour l'espace physique et qu'il est aussi beaucoup plus sélectif qu'auparavant dans la comparaison des prix. Il n'est pas faux de dire que les acteurs de la distribution poursuivront des démarches agressives sur ces deux axes dans les jours à venir.