百貨店・ショッピングモール

一方、イオン本体は新商品発売と健康系イベントを軸に店舗接点を強化し続けている。ららぽーとは9月中旬に館内ニュースを活発に更新し、来館促進や店舗改装の動きが目立つ。同系列の三井ショッピングパークもららぽーと関連施設の情報更新を重ね、SCとしての露出を高めている。都心では、サンシャインシティが秋イベントや館内施策で複合商業施設としての注目を集め、PARCOも改装やイベント情報を通じて若年層への訴求を強めている。駅直結型のルミネは秋の物販促進とショップ更新で存在感を示し、みなとみらい圏のMARK ISはイベント需要の高さから継続的に話題化している。東急プラザは都心・駅前施設として季節施策を打ち出し、三井アウトレットパークはアウトレット回遊需要の高まりで検索・来訪関心を伸ばしている。

全体として、モールやSCの秋の改装・イベント施策が来店動機を作り出しており、イオングループを筆頭に商業施設間の話題競争が続いている。