ファストフードチェーン

追随するKFCは9月2日発売の新商品に加え、9月15日締切の周年記念パックを打ち出し、チキン系メニューの訴求を強めている。モスバーガーは9月9日開始の秋限定メニューを投入しつつ、7月に開業した新業態も引き続き注目を集めた。ロッテリアは月見シーズンの関連商品露出で秋のファストフード比較に名前を連ね、ドトール珈琲農園は9月10日から季節限定アサイースイーツを始め、カフェ寄りのファストフードとして差別化を図った。バーガーキングはゴールデンパイン系ドリンクや店舗拡大の話題でSNS上の露出を維持し、吉野家は定食・丼の高速提供という文脈でファストフード比較の対象として根強く残る。すき家も牛丼という即食需要の定番として会話に登場し続けている。

月見・秋限定メニューという季節商戦を軸に、大手ハンバーガーチェーンからチキン系、牛丼系まで幅広いプレーヤーが商品投入合戦を繰り広げており、秋のファストフード市場は依然としてマクドナルド主導の構図が続いている。