ヘアケア・シャンプーブランド

追随する動きも活発だ。Larétは9月14日に頭皮・髪向けの新クレンジングを投入し、洗浄ケアという新習慣の提案で話題を広げた。THE ANSWERは秋冬向け新ラインを9月19日に発売予定とし、季節ケア需要の中心的存在に名乗りを上げている。Essentialは9月10日から始まった新CM配信で50周年という節目を訴え、ブランドの再注目を集めた。いち髪も同日、秋限定シャンプー＆コンディショナーを告知して季節商品としての拡散を後押しした。若年層向けにはStraineがポケモン限定デザインを9月18日に発売すると発表し、コラボ効果で話題を維持している。加えて、hexaru（haru）は睡眠前ケアという文脈で夜向け限定シャンプーを9月1日に投入、ママ＆キッズは9月9日に敏感肌向けシリーズを刷新、ReFaは同日サロン系ヘアオイル新作を発売、myBoostarsは9月1日に導入美容液ミストを出して機能性ケアとしての存在感を示した。

総じて、9月前半から中旬にかけては新ブランドの登場から定番ブランドの周年施策、季節限定商品の一斉投入までが重なり、ヘアケア市場全体が活気づく展開となった。