概要
Sheinがこれほど話題になったことはありませんが、今回は好ましくない理由からです。超高速ファッション（ultra-fast-fashion）を対象とするフランスの新たな罰則が施行されて以来、この中国ブランドにすべての注目が集まっています。消費者団体、規制当局、そして顧客自身までもが、この規制強化の影響について絶え間なく論評しています。もはや低価格や速達配送だけの話ではなく、フランスにおける使い捨てファッションの将来をめぐる、より広範な議論の中心にブランドを置く政治的な綱引きとなっています。
詳細
この変化により直接恩恵を受けているのは他のプレーヤー、とりわけVintedです。中古品分野での勢いは衰えていません。Sheinが批判を浴びる一方で、このフリマプラットフォームは、より責任あるを求める出品者や購入者を引きつけ続けており、中古衣料市場がフランス人の生活習慣に確実に根付いていることを裏付けています。Temuは、欧州の新たな3ユーロの関税の代償を大きく払っています。最近の分析では訪問者数の明確な減少が指摘されており、中国産の低価格というモデルが深刻に行き詰まりつつあることを示しています。一方Primarkは、新学期カタログへの登場を重ねることで健闘しており、中国のECを襲う規制の嵐にもかかわらず、実店舗の低価格小売には依然として支持者がいることを証明しています。その他、モバイル通信プランの争いも比較サイトを賑わせています。Série Freeは契約縛りのないプランの定番として欠かせない存在であり、Cdiscount Mobileは9月の比較記事で確認された最低価格で人気を集めています。RED by SFRは小さな予算に賢く応えるオペレーターとしての評判を保ち、La Poste Mobileは無料期間付きの5Gプロモーションで驚きを与え、専門サイトで急速に広まりました。Soshは、ボックスとモバイルを組み合わせた割引パッケージで再び注目を集めています。一方Leboncoinは、相変わらず逼迫している賃貸市場の恩恵を受けています。従来の不動産市場で十分な物件が見つからないため、フランス人は広告の閲覧を増やしています。
まとめ
この状況は、二つの速度で動くフランスのEコマースの姿を描き出しています。一方では、規制の圧力が超高速ファッションの巨人と、中古品のようなより責任あるオルタナティブとのバランスを組み替えています。もう一方では、モバイル事業者間の価格競争が、常に最良の条件を探す消費者に支えられ、比較サイトを活気づけ続けています。Temuの失速、Sheinの抵抗、Vintedの台頭の間で、新学期のシーズンは、新たな欧州のルールと良い取引を求める絶えざる姿勢が相まって、フランス人の購買習慣が急速に変化していることを裏付けています。