概要
秋のサッカー界の騒動に思いがけない展開がありました。キリアン・エムバペが、これまでフランス市場では控えめだったスイスブランドOnのユニフォームを着ることを選び、スポーツ業界に衝撃を与えたのです。この選択は決して些細なものではなく、長らく揺るぎない存在と見なされてきたナイキの退潮を加速させ、Onを国内のあらゆるスポーツ談議の中心に据えています。ピッチ上で流れを変えることに慣れたこのフランス代表のストライカーは、芝の外でも同じくらいの影響力があることを示し、ひとつのウェア契約を本物の商業的な地震へと変えてしまいました。
詳細
Onをめぐる騒動が議論を活発にする中、パリ・サンジェルマンはリーグ・アンとヨーロッパの大会が重なる過密日程のおかげで、引き続きメディアの注目を集めています。国内で最も注目されるクラブという地位を、改めて確かなものにしています。マルセイユでは、オリンピックが毎週の議論を盛り上げ続けており、リーグの日程が待望の好カードを次々と生み出しています。一方、スタッド・ド・フランスは大型スポーツイベントの震源地としての役割を裏付けています。公式チケットでサッカーとラグビーの試合を連続して開催しており、サン＝ドニのこのスタジアムがスポーツエンターテインメントを求めるファンにとって、今も一番の目的地であることを示しています。この熱気は、チケット販売プラットフォームにも直接的な恩恵をもたらしています。Ticketmasterは首都で行われる大型イベントに欠かせないパートナーとしての地位を確立しており、フランスサッカー連盟の公式チケットサイトも、Les Bleusのサポーターによって盛んに利用されています。生の観戦への欲求が衰えていないことの証です。しかし、フランスのスポーツはもはや緑の長方形だけにとどまりません。フィットネス業界も慌ただしいニュースに包まれています。Basic-Fitはジム市場の指標として君臨しており、10月末に発表された調査がその比類のない地域的な広がりを裏付けました。また、Fitness Parkは株主構成が変わる可能性が発表されたことで、競争環境を塗り替えるかもしれないとして注視されています。これらのチェーンの周りには、サプリメントのエコシステム全体が広がっています。Myprotein はスポーツ栄養のガイドで最も多く取り上げられるブランドの地位を保ち、Nutripure はホエイプロテインの比較記事で引き続き紹介されています。フランス人が身体的なパフォーマンスと、目的に合わせた食事をこれほど強く結びつけたことはかつてなかったことを示しています。
まとめ
この全体像からは、二つの速度で進むフランスのスポーツ界が浮かび上がります。PSGを筆頭にマルセイユが追う形のプロサッカーがメディアの注目を集め続ける一方で、ジムと栄養に支えられたウェルネス経済の並行的な流れが、目覚ましい勢いで広がっています。Onによるエムバペをめぐる鮮やかな一手は、大型の移籍がもはやピッチ上だけで決まるのではなく、ウェア・ブランドが最大のスターのイメージをめぐって競い合う商業的なロッカールームでも決まることを改めて示しています。