概要
SFRの先行きには不透明感が漂っています。買収の可能性が現実味を帯びて以来、赤い四角のロゴを持つこの事業者は波乱の時期を迎えており、モバイルやインターネットの契約に不安を抱く数百万の顧客を安心させるため、Arcepは実務ガイドを公表するに至りました。業界全体が注視するこの状況により、SFRは自社の商業キャンペーンをはるかに超えて、フランスの通信ニュースの中心に位置づけられ、事業者勢力図の再編をめぐる憶測も再燃しています。
詳細
こうした不透明な状況の中で、Bouygues Telecomは様子見ではなく攻勢を選びました。同社はB&YOUブランドの新世代プランを発表し、スポーツ、音楽、エンターテインメントに特化したデジタルサービスを標準で組み込みました。この戦略は、ギガバイト単価と同じくらいコンテンツにも敏感になっている顧客の囲い込みを狙ったものです。一方、Freeは間接的にSFRの件から恩恵を受けています。買収の分析や携帯プランの比較で頻繁に引用されるこの事業者は、Xavier Niel率いる企業として、子会社のFree Mobileとともに市場に欠かせない基準としての地位を確認しています。Free Mobileも比較サイトの注目を集め続けています。Orangeでは、Soshが今月のモバイル料金プランをめぐる議論で再び脚光を浴びています。RED by SFRは親会社の高い露出の恩恵を自動的に受けており、値上げや現在の料金改定に関する記事に定期的に登場しています。端末分野では、競争は別の場所で繰り広げられています。Xiaomiは最新モデルの競争力ある価格により購入ガイドで存在感を示しています。Honorは600と、滑らかさで評価されるMagicOSインターフェースによって市場での地歩を広げています。OnePlusはOppoとのソフトウェア面での接近により、フランスでのユーザー基盤を拡大しながら、選定リストに登場し続けています。
まとめ
結局のところ、フランスの通信市場は二つの速度を持つ秋を迎えています。一方では、SFRへの懸念が注目を集め、業界の安定性に疑問を投げかけています。他方では、BouyguesやOrangeといった既存の大手事業者が、革新的なプランや位置づけを見直した低価格ブランドによって主導権を取り戻そうとしています。この二つの動きの間で、中国のスマートフォンメーカーは、価格とデジタルコンテンツがネットワーク品質と同じくらい重みを持つ環境を追い風に、フランス市場での静かな攻略を続けています。