概要
2026年のベルリン国際映画祭でスターたちがレッドカーペットを歩くと、フラッシュの光の中に何度も一つの名前が割り込んできた。それがカルティエだ。パリの宝飾王朝は、パンテール・イヤリングやダイヤモンドのネックレスで胸元と手首を飾り、そのスタイルはすぐにファッションページを埋め尽くした。その夜、ほかのどのジュエリーメゾンも、すべての写真キャプションの2枚に1枚に当然のように登場することはできなかった。映画の上映が始まる前から、カルティエはドイツにおけるレッドカーペットのグラマーの代名詞として定着していた。
詳細
しかし、カメラマンたちがカーペットの装いについて争っている間も、舞台裏では別の物語が進んでいた。ロレックスはドイツの時計市場におけるトップの座を守り、再販価格やコレクターからの問い合わせは、どの競合も近づくことすらできない水準だった。そのすぐ後ろでオメガが追い上げ、信頼できる2位ブランドとしての評判を強めた。オメガは、ロレックスの熱狂に流されたくない買い手にとって、真剣な代替案として位置づけを強めている。一方、パテック フィリップは控えめなラグジュアリーの象徴であり続けた。コレクターの間では大声ではなく小声で語られるブランドであり、まさにそれゆえに会話の中心であり続けている。ジュエリーの分野では、ティファニー・アンド・カンパニーがドイツ向けの新鮮なコミュニケーションとともに復帰し、注目の中心に近づいた。ブルガリは、おなじみのローマらしい華やかさでスタイルページを彩り、イタリアの職人技がなぜドイツの編集部でこれほど好まれるのかを改めて示した。並行して、注目は香りへと移った。ディプティック・パリが新ライン「Les Rituels de Soin」を発表し、ここ数時間で最も話題となった香水のニュースを生み出した。また、YSLビューティはLibre Santal Coutureの発売によって、同じビューティー界隈で話題を集めた。スワロフスキーは9月を活用して新コレクションを発表し、ドイツのジュエリー購入者の意識にさらに深く根付くことを狙った。さらに、マックスマーラのようなファッションハウスまでが突然香水の世界に参入した。ブランド初の自社香水は、フローレンス・ピューを起用したキャンペーンとともに、ファッション界を超えて大きな反響を呼んだ。
まとめ
そこから浮かび上がるのは、多層的な姿だ。今日のドイツにおけるラグジュアリーは、レッドカーペットだけで展開されるのではなく、手首の上、ジュエリーボックスの中、そして化粧台の上でも同時に演じられている。カルティエが舞台を支配しているかもしれないが、ロレックス、ティファニー、そしてディプティックとマックスマーラの香りの新製品は、注目を巡る競争があらゆるチャネルで同時に激しさを増していることを示している。この競争こそが、業界全体を動かし続けている。