概要
今どき新しいVogueをめくれば、ほぼすべてのカバーストーリーとファッションウィークの記事に登場する名前に必ず出会う。それがシャネルだ。パリのメゾンは10月、ドイツのモード言説をほぼ単独で形づくることに成功した。秋トレンドの特集からファッションウィークの振り返りまで、今シーズンの大きな流れが語られるところには必ずこのブランドが現れる。この存在感は偶然ではなく、編集部と読者の双方に届くよう周到に組まれたキャンペーンの結果のように見える。こうしてシャネルは、ドイツの現在のモード物語の定点として定着している。
詳細
シャネルがランウェイを席巻する一方で、ビューティー分野では別の名前が頂点に立った。ディオールだ。最新のDuftstarsの報道は同ブランドを今シーズンの明確な勝者として示しており、ドイツ人の「鼻」をめぐる争いがファッションだけでなく香水によっても決まることを浮き彫りにしている。ドイツのニッチブランドが注目を集めることもあるが、ディオールは誰もが比較の基準にしなければならない名前であり続けている。並行して、ZaraとH&Mの間では別の論争が続いている。両ブランドとも、品質や価格、そしてドイツの消費者がファストファッションにどこまで支出したいのか、あるいは支出できるのかという問いをめぐって、改めて活発に議論されている。この対立は、スピード重視のモード消費がもはやニッチなテーマではなく、社会の根本的な問いになったことを示している。実用面では、旅行やバッグのフォーラムで定番のブランドとされるSamsoniteが、秋休みや出張の時期が近づくにつれて存在感を示す。機能性がグラマラスさと並んで、モードの会話の中で確固たる地位を保ち続けていることの証しだ。Nikeも変わらず存在感を放っている。新作スニーカーの発売がスニーカーヘッズのカレンダーを埋め尽くし、ストリートウェアとライフスタイルがいかに密接に結びついているかをあらためて示している。一方、Triumphに関しては、伝統あるドイツのインナーウェアブランドも現在のボディウェア論争において重要性を失っておらず、むしろ新しいコレクションで話題を提供し続けていることが見て取れる。ファッションウィークの大舞台では、Bottega VenetaとGucciが見出しを飾っている。イタリアの2つのメゾンは、著名なVogueのカバーストーリーやランウェイ記事の恩恵を受け、バッグやシルエット、新しい創造的な署名を中心に据えている。大手ラグジュアリーブランドが注目を争う中、Michael Korsは新しいハンドバッグキャンペーンで復帰を果たし、より手の届くプレミアムブランドも巨人たちの間で存在感を確立できることを示している。
まとめ
そこから見えてくる全体像は、同時並行性のそれだ。オートクチュールとファストファッション、ビューティーと旅行用品、スニーカーとランジェリーがすべて、ドイツのモードに対する認識の中で一つの多層的な会話へと溶け合っている。シャネルとディオールがグラマラスなトーンを決める一方、Zara、H&M、Nikeはモードの日常的な使いやすさを強調し、Samsonite、Triumph、Michael Korsは機能的で手の届くブランドもそれぞれの地位を守っていることを示している。今後数週間、このラグジュアリーと日常のあいだの綱渡りが業界をさらに形作っていくと見られ、それは現在のドイツのモード界がいかに多面的で矛盾をはらんで動いているかを物語っている。