概要
今、ドイツのスーパーマーケットでコカ・コーラの値上げほど話題になっているニュースはほとんどありません。値上げや、この飲料の入手しやすさに及ぼしうる影響に関する報道は、小売業者と消費者の双方に不安を広げています。なにしろ、この茶色の炭酸飲料は、どの冷蔵棚にも欠かせない定番商品なのです。コカ・コーラのような定番商品が今まさに見出しを飾っていることは、新製品が登場する前から、ドイツの消費財市場が価格のシグナルに敏感に反応していることを示しています。
詳細
コカ・コーラをめぐる価格論争が続く一方で、他のブランドは、イノベーションとノスタルジーの両方で支持を得る方法を示しています。ハリボーは、現在の流通や品ぞろえの概観の中でしっかりと存在感を保っており、創業から何十年が過ぎても、この定番のグミキャンディーブランドがドイツの菓子売り場で最も信頼される名前の一つであることを改めて証明しています。隣接する乳幼児用品の分野では、NUKが新しい子ども用ドリンクボトルで新風を吹き込み、実用的で日常使いしやすい製品を求める多くの親の希望に明らかに応えています。CYBEXも同じ方向に進んでいます。新しいコレクションと積極的に運営されるプレス向けのエリアにより、子ども用品分野での存在感を非常に高めており、単発のキャンペーンではなく、継続的な製品の新作に意図的に注力しています。Bugabooも似た位置づけですが、プレミアム分野で展開しています。ステラ・マッカートニーとのコラボレーションや現在の9月エディションは、通常のベビー用品のターゲット層をはるかに超えて注目を集め、ファッションとベビーカー製造が今や融合しつつあることを示しています。スナック分野では、Intersnackがfunny-frisch Hula Hoopsのリローンチによって大きな注目を集めている一方、Lorenzは静かではあるものの着実に、スナックの品ぞろえや販促資材の中で存在感を保っています。この2社が一緒になって、ドイツのスナック売り場がいかに幅広く構成されているかを示しています。ベビーフードのブランドでは、HiPPが創業記念と発表されたレシピ変更によって注目を集め、伝統あるブランドの信頼と、製品を絶えず改良していくという約束を結びつけています。一方、Lenorは現在の広告の場で新しい香りやエディションのテーマとともに登場し、洗濯・ケア用品の分野でも変化が重要であることを示しています。最後に、Paulanerは、REWEのような大手小売チェーンの飲料リストで依然として強い存在感を保っており、バイエルンのビールが州境を越えてもドイツの買い物リストの定番であり続けていることを証明しています。
まとめ
全体として、ドイツの消費財市場は現在、二つの並行した動きを映し出しています。一方では、コカ・コーラのような大手の価格調整が、入手しやすさや購買行動をめぐる議論を呼んでいます。他方では、ハリボー、パウラーナー、ローレンツといったブランドが、実績のある製品が今も変わらず棚を満たしていることを示しています。同時に、NUK、CYBEX、Bugabooは乳幼児分野のイノベーションの原動力となっており、HiPPやLenorは、確立されたブランドでさえ関連性を保つためには何度も自らを刷新しなければならないことを示しています。消費者にとってこれは、ドイツでの買い物かごが、価格への意識、ブランドへの信頼、そして小さくても確かに感じられる製品の新しさへの絶えざる欲求の間で、多様であり続けることを意味します。