概要
現在、ドイツのオンライン小売においてEUの新たな輸入関税ほど大きな動揺を生んでいるテーマはほとんどなく、この関税によってSheinが議論の中心に押し出されている。最新の貿易統計と、小口貨物に対するより厳格な通関ルールの可能性が、単なるファッションの話題を一気に現実的な経済問題へと変えた。Sheinは、規模、スピード、低価格に基づく事業モデル全体を象徴している。ドイツの消費者は原産地をめぐる議論には影響されないと考えていた人々も、今まさにその認識を改めさせられている。規制圧力と競争の激化が組み合わさり、アジアからの直接輸入に頼るすべての事業者の間に不安が広がっている。
詳細
興味深いことに、Sheinはこの不安をTemuと共有している。Temuもまた、EUの新たな小包規則をめぐる議論の渦中にあり、両プラットフォームが政治的にも経済的にもいかに密接に結びついているかを示している。関税が議論される一方で、ドイツにおける既存のビジネスは揺るがず続いている。Amazonは、他国でどのような規制が議論されていようとも、市場の安定した拠り所であり続け、セール、リーチ、取引量に関するほぼすべての見出しを依然として独占している。並行して、中古市場も活発な動きを見せている。eBay Kleinanzeigenは中古品の取引の場として引き続き非常に高い存在感を持ち、Kleinanzeigenブランド自体は新たな不動産分析によって別の道を歩んでいる。同社は9月末、住宅物件の掲載分野で主導的な役割を果たす意向を発表した。かつての個人間売買アプリが、本格的な不動産プラットフォームへと変わろうとしていることを示している。eBay自体も構造的な変化で話題を呼んでいる。ドイツのeBayの最高責任者の権限をヨーロッパ全域に拡大したことは、経済メディアによって、ドイツがグループ内で戦略的に重視されるようになった兆候と受け止められた。中古分野では、Vintedも存在感を強めており、中古衣料や持続可能な消費が話題になるとき、最も目立つ名前であり続けている。これはドイツで数年来強まっている傾向であり、Vintedに新たな利用者層を定期的にもたらしている。割引の分野では、独自の小さな競争が繰り広げられている。mydealzはドイツのお得志向の文化における最も重要な旗振り役であり続け、そのコミュニティを通じて、どの特価が実際に注目されるかを大きく左右している。SPARWELTは9月のクーポンや日替わりのお得情報を大量に投入して追随し、Schnäppchenfuchsは、WhatsAppのプッシュ通知によって、掘り出し物探しを特に素早く、ほとんど押し付けがましい形の価格追求へと変えている。これら3つのプラットフォームは、基本的に同じ層を取り合っている。衝動的に買うよりも、待ち、比較し、節約することを好む価格意識の高い買い手である。
まとめ
全体として、この市場は同時に二つのレベルで議論されている。政治的には、SheinとTemuをめぐる関税論争を通じて。文化的には、mydealz、SPARWELT、Vinted、eBay Kleinanzeigenが担う、割引と中古品の絶え間ない流れを通じて。Amazonは、他のすべてのプレーヤーが自らを測らなければならない安定した基準点であり続けている。一方、eBayやKleinanzeigenのような既存のプレーヤーは、構造的な改革と新たな事業分野によって自らを立て直そうとしている。消費者にとってこれは、選択肢が増え、価格の圧力も増すことを意味する。しかし同時に、明日いわゆるお得な買い物が実際にいくらになるのかについて、不確実性も増すということでもある。