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日本サッカー界は、10月5日のキリンカップ決勝での劇的な勝利に沸いた。日本代表がニュージーランドを2-1で下した試合は、ここ24時間で最も熱を帯びたスポーツニュースとなった。

大会を主催したキリンは、この決勝戦の成功と日本代表の活躍によって一躍注目度を高めた。日本サッカー協会も大会運営の成功で存在感を示し、代表チームそのものの勝利が全体の盛り上がりを牽引した。企業スポンサーシップの分野ではトヨタ自動車がTEAM JAPANとの提携や自社のスポーツ戦略を通じて強い存在感を発揮し、楽天スポーツは10月7日に発表したスポーツツーリズム分野の提携ニュースで再び脚光を浴びた。用品メーカーも動きを見せており、アシックスはTEAM JAPAN向け製品と10月9日の新製品発表でスポーツファッション・パフォーマンス分野の話題をさらい、ミズノは10月5日に届いたゴルフでの好成績ニュースでパフォーマンス領域での評価を高めた。ヨネックスはテニスフェスティバルの発表と継続的な露出で名前を挙げ、アディダスはJリーグクラブのユニフォーム供給を通じた日本サッカーエコシステムでの存在感を保った。Jリーグ自体もキリンカップとリーグ日程の両面で報道の中心に位置し続けている。

キリンカップでの代表劇的勝利を起点に、大会スポンサーから用品メーカー、リーグ運営団体まで日本スポーツ界全体が連動して盛り上がった一日となった。サッカー人気の高まりがスポーツ関連ブランド全体の露出拡大にもつながっている。