概要
ヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーの復活は、数年にわたって文化的存在感が薄れていたブランドへのメキシコの人々の関心を、一気に呼び起こした出来事でした。期待は常連客からだけ生まれたものではありません。メディアやSNSでも、まるで一度も消えていなかったかのようにイベントをめぐる話題が再び広がりました。過去10年でファッション業界が表現のコードを大きく変えてきたにもかかわらず、ショーという形式がなお強い吸引力を持つことを示しています。この復活は、ファッションにおいては大きなテレビ的瞬間が、数多くの製品ローンチを合わせたよりも多くの会話を生み出しうることを思い起こさせるものでもありました。
詳細
ヴィクトリアズ・シークレットが見出しを飾る一方で、スニーカーの分野も独自の熱狂を迎えました。Nikeは新作ドロップやコラボレーションでニュースサイクルを主導し、メキシコのスニーカー関連のフィードを埋め尽くしました。続いてadidasが、10月を利用して複数のローンチと注目のコラボレーションを展開し、PUMAも同じ話題の中で目立つ新作を加えました。このスポーツブランド3社の存在は、履物が国内のファッション消費において最も安定した原動力の一つであり続けていること、そして新製品のサイクルが途切れる気配がないことを裏付けています。同時に、Inditexグループでは注目すべき一日がありました。& Other Storiesがメキシコに初の店舗をオープンしたのです。実在する物理的な新しさであるという理由だけで、このブランドは即座にその時点で最も話題になるブランドの一つとなりました。こうした出店が本物の期待を生む市場では、なおさらのことです。Zaraもスペイン系グループの拡大のストーリーを、新規出店や店舗の動きによって後押ししました。Oyshoはloungewearや水着に関する話題で従来どおりの地位を保ち、Calzedoniaはタイツやビーチウェアの分野と強く結びつき続けました。この分野はメキシコの市場において直接的な競合がほとんどないニッチです。その日最も興味深いデータは、従来のファッションとは通常同じ領域を共有しない分野から届きました。スマートグラスに関する報道や、Metaがメキシコで推進するデバイスのラインナップに登場したOakley Metaです。これは、テクノロジーを統合したアクセサリーが、消費者の注目をめぐって従来のファッションブランドと対等に競い合うようになったことを示しています。
まとめ
この日全体を見ると、メキシコのファッション市場が同時に複数の戦線で動いていることがわかります。ヴィクトリアズ・シークレットによるショーとノスタルジー、Nike、adidas、PUMAを中心としたスニーカー熱の持続、& Other StoresとZaraによるInditexの実店舗拡大、そして、Oakley Metaに象徴されるファッションとテクノロジーの境界の曖昧化です。これらの動きは一つとして単独で起きているわけではありません。どれもが、今日ショーを観に行くか、スニーカーの新作を買うか、新しくオープンした店舗を訪れるかを選ぶメキシコの消費者の、同じ注意の時間を奪い合っています。その多様性こそが、今この業界がいかに活発であるかを示す最も明確なしるしなのです。