概要
家電売り場は、メキシコの秋の本当の戦場となった。オスターはオーブン、ミキサー、小型キッチン家電に対する割引セールを次々と展開し、話題の中心に躍り出た。しかしオスターだけが目立ったわけではない。ニンジャもミキサーとエアフライヤーで独自の割引攻勢に出た。エアフライヤーは近年、メキシコの家庭で手軽な調理の代名词となった家電である。この時期が重なったのは偶然ではない。両ブランドは、食費を抑えながらキッチンを新しくしたいという、ほぼ同じ顧客層を奪い合っている。この価格競争は、月内に発表された比較記事や購入ガイドの大部分を占めることになった。
詳細
オスターとニンジャがキッチンの売り場で争う一方、メキシコの小売市場は複数の戦線で同時に動いている。リバプールは特別セールと新しいExpress店舗の展開によって存在感を高め、家電とコンシューマー向けテクノロジーの両分野で目立ち続けた。ウォルマートは毎週のキャンペーンを継続した。食料品の買い物で圧倒的な役割を担っているため、月々の支出を計画するメキシコの家庭にとって欠かせない基準であり続けている。ハミルトンビーチはコーヒーメーカーとエスプレッソマシンの割引で独自のニッチを確立し、キッチンを離れずに自宅でスペシャルティコーヒーを淹れたいという高まる需要を取り込んだ。家具・インテリアの分野も、構図は異なるが同様に活発だ。フライングタイガー・コペンハーゲンはメキシコシティとメキシコ渓谷に新店舗を5つ開き、手頃な価格のスカンジナビアデザインと、伝統的な百貨店とは異なる雰囲気のキッチン用品を持ち込んだ。ウェストエルムもサン・ルイス・ポトシのThe Park内に店舗を開き、現代的な家具をめぐる議論を首都の外の都市へと広げた。一方、ムエブレス・ディコは緩やかな拡大と予定された出店によって再び注目を集めた。これは、地元の家具業界が海外ブランドに後れを取るつもりがないことを示している。テクノライトはスマート照明の代表的存在としての地位を固め、大規模なリフォームをせずに住まいの雰囲気を変えたい人々の間では「レイヤード照明」の流行が広がっている。さらにLGは、メキシコ市場向けに特別に設計された洗濯、冷蔵、スマートホームのソリューションで進展を見せた。
まとめ
その結果、今月は二つの並行する流れが共存する月となった。ひとつは、オスターとニンジャが主導し、ハミルトンビーチが加わった小型家電の価格競争である。もうひとつは、フライングタイガーやウェストエルムなどの海外ブランドの参入と、地元のムエブレス・ディコの勢いに支えられた、静かだが着実な家具・インテリアの刷新である。リバプールとウォルマートは両方の流れをつなぐ柱であり続け、テクノライトとLGはますますスマート化する住まいを指し示している。メキシコの消費者にとって10月は、キッチンやリビングの刷新がもはや一つのブランドや一つの店舗形式に依存するのではなく、攻めの割引、海外デザイン、ホーム・テクノロジーを組み合わせた、ますます多様化するエコシステムに支えられていることをはっきりと示した。