概要
メキシコの人々の衣料品の買い方に変化が起きており、Troquerはそれを誰よりもよく映し出している。同プラットフォームは、国内の消費のあり方を再定義している循環型ラグジュアリーとファッションリセールの流れの中で、最も多く名前が挙がるブランドの一つとなった。もはや節約だけが目的ではない。ラグジュアリーブランドのタグが付いた中古品を買うことは、スタイルと意識の表明となり、そのことが数年前までは考えにくかった形で市場を動かしている。
詳細
リセールが感情面で存在感を増す一方で、実店舗の展開も足跡を残している。スポーツウェアブランドのVuoriは、メキシコ初の店舗を開設し、さらに店舗を増やす計画を発表して、メキシコへの投資に踏み切った。デジタル発のブランドであっても、メキシコの顧客と実際に接することの価値を重視していることの表れだ。GoTrendierとVoperoも別の角度から同じ流れを後押ししている。両社は、中古衣料を売買する人々にとって欠かせない存在であり続け、リセールがもはやニッチな分野ではなく、大衆的な消費トレンドであることを定着させている。Facebook Marketplaceはこのリセールの三角形を完成させ、複雑な仲介者を介さずに中古品を探す若い消費者にとって、引き続き好まれるチャネルとなっている。一方で、Sheinは、小規模なメキシコ企業に及ぼす圧力をめぐって引き続き注目を集めた。オンラインのファストファッション市場を同社が支配し続ける限り、この議論は収まらない。Temuも勢いを緩めなかった。輸入物流における存在感が際立ち、Cuautitlán Izcalliなどの拠点を経由する注文が、従来型のデジタル消費との絶え間ない比較を生み続けている。Amazonは、特にゲーム機およびビデオゲームの分野で目立つ主要な販売チャネルとしての重みを保った。この分野では、品揃えと在庫の豊富さで対抗できるプラットフォームはごくわずかだ。Sephoraは、美容分野での強い存在感により、小売の話題の中で確固たる地位を維持した。この分野はメキシコのEコマースで成長を続けている。The Home Depot Méxicoは、住まいに焦点を当てたキャンペーンによって再び注目を集め、オンライン購入の平均客単価を引き上げようとしている。
まとめ
市場全体を見渡すと明らかなのは、メキシコのEコマースがもはや一つの方向にだけ動いていないということだ。一方では、循環型消費の文化が力強く成長している。Troquer、GoTrendier、Voperoそして Facebook Marketplaceは、新品よりも唯一無二性や持続可能性を重視する購入者を代表している。他方では、Shein、Temu、Amazonといった従来の大手企業が、ファストファッションと大衆的な品揃えのペースを引き続き決めている。さらに、Sephora、Vuori、Home Depotのような専門性の高いプレーヤーは、実店舗への投資と専門化がなお大きな意味を持つことを示している。その結果生まれつつあるのは、より細分化され、より意識の高い、そして何より、ほんの数か月前と比べてはるかに興味深い市場である。