概要
ヴィクトリアズ・シークレットは今シーズン最大のカムバックを成し遂げ、その影響はすぐに現れました。2026年のファッションショーの復活は単なるノスタルジーを呼び起こしただけでなく、ランジェリーやインナーウェアをほぼ一夜にして米国のスタイルに関する議論の中心へと引き戻しました。何年もこのブランドを気に留めていなかった買い物客が、突然ショーの作品をそのまま購入できるショップ・ザ・ショーのコレクションを閲覧し始め、インナーウェア分野の競合他社も、予定していなかったランウェアの瞬間と比較されることになりました。こうした単独のイベントによる衝撃は、一週間分のファッション報道全体を塗り替えるものであり、今週まさにそれが起きました。
詳細
ナイキは会話の頂点にとどまるために、ドラマチックな出来事を一つ必要としませんでした。新製品の発売と決算報道を組み合わせながら、着実に成果を出し続けました。その結果、他のすべてのブランドが比較対象とする存在であるという地位が改めて確認されました。アイウェアは、EssilorLuxotticaのおかげで静かにブレイクを果たしました。同社の第3四半期の発表では、Ray-Banが二桁成長を記録したことが明らかになり、その数字はサングラスを今シーズンの思わぬ注目カテゴリーに押し上げるほど力強いものでした。同じ決算説明会では、OakleyとLensCraftersも好調でした。Oakleyは、パフォーマンスアイウェアの小売データの追い風を受け、ジムの枠を超えたブランド評価を確固たるものにしました。一方、LensCraftersは中盤の一桁台の既存店売上成長を記録し、落ち着いた時期を経て店舗に再び客足が戻っていることを示しました。スニーカーもまた、独自のスケジュールを埋め尽くしていました。adidasは10月の発売スケジュールに何度も登場し、Samba、Hyperboost、AE 3の発売がスニーカーファンに行列に並ぶ理由を与えました。New Balanceも、複数の新モデルやコラボレーションによって同じペースで続き、発売日をめぐる話題の中で存在感を保ちました。Zaraは、より波乱含みの道を通って注目を集めました。新コレクションの発表と、ブランドが望んだわけではない理由で再び見出しを飾った論争とに、注目が分散したのです。ファッションでは、注目が必ずしもブランド自身の思い通りのかたちで訪れるわけではないことを示す出来事でした。H&Mは季節の移り変わりをより自然に活用し、秋のコレクションとファッションエディターによる報道の連続を生かして、気温が下がるなかでも存在感を保ちました。そしてSkimsは、数か月にわたって一貫して続けてきたことを続けました。ランジェリーの特集や市場動向の紹介に繰り返し登場し、この分野で最も頼りになる名前の一つであり続けたのです。インナーウェアの分野では、派手なカムバック一度と同じくらい、安定した露出が重要になりうることを示しています。
まとめ
この一週間を並べてみると、ファッションへの注目がいかに細分化されていると同時に、いかに相互に結びついているかがよくわかります。ランウェアの復活一つでカテゴリー全体が再び注目を集めることもあれば、決算説明会によってアイウェアが一面を飾るスタイルニュースになることもあります。また、スニーカーの発売カレンダーは、業界で起きているその他のあらゆることからほぼ独立して需要を生み続けています。ナイキの安定感、Ray-Banの成長の勢い、そしてヴィクトリアズ・シークレットの大胆な挑戦は、どれも同じ根本的な事実を示しています。米国の買い物客は今もファッションに強い関心を寄せており、その関心をかつてないほど多くのカテゴリーや、さまざまな種類の物語に広げているのです。