Özet
Paris kaldırımlarında da stadyumların soyunma odalarında da bu hafta tek bir ayrılık bütün sohbetlerin konusu: Kylian Mbappé ile Nike arasındaki ayrılık. Swoosh'a yıllarca sadık kalan forvet, On ile anlaşma imzaladı ve İsviçreli marka şimdiden bu çarpıcı hamlenin meyvelerini topluyor. Oyuncunun yeni ayakkabılarıyla çekilen her fotoğraf dolaşıma giriyor, anlaşmayla ilgili her haber çarkı döndürüp On'u sezonun olgusu haline getiriyor. Nike ise darbeyi karşılamaya çalışıyor ve giderek zayıflayan bir etkinin hikayesini artık kamuoyu önünde yönetmek zorunda kalıyor. Bu konu, ekonomi sayfaları kadar sneaker forumlarını da besliyor.
Detaylar
Bu arada Paris Moda Haftası sektörün ritmini belirlemeye devam ediyor. LVMH'nin defilelerine ve elçilerine yönelik titizlikle kurgulanmış organizasyonu sayesinde Louis Vuitton, sezonun en görünür markası olarak öne çıkıyor. Ancak 29 Eylül'de bakışları gerçekten Dior üzerine çeken, Jonathan Anderson'ın çok konuşulan ilk imzasını koyduğu defile oldu. Defileye katılan ve bolca fotoğrafı çekilen ünlüler, etkinliğin Amerika Birleşik Devletleri'ne kadar yayılmasını sağladı. Chanel de geride kalmadı: hazır giyim koleksiyonunun yanı sıra podyumların kenarında tanıtılan yüksek mücevherat parçalarıyla marka, lüks çizgisinden hiç ayrılmadan medyada yer edinmeyi başardığını gösterdi. Pazarın farklı bir katmanında ise H&M, Dior ile aynı gün kendi defilesini yayımlayarak sürpriz yaptı. Bu cesur hamle karşılığını verdi; İsveçli marka, uzun zamandır kaybettiği erişilebilir hazır giyim kitlesini yeniden kazandı. Calzedonia ise daha sessiz ama istikrarlı bir büyüme sürdürüyor: Grubun Fransa'daki genişlemesi, açılışları ve ticari ağ stratejisi hakkında düzenli haberlere konu oluyor. Hermès'in ise gösterişli bir defileye ihtiyacı yok; deri ürünleri ve miras niteliğindeki lüks, sektörle ilgili her haber yayımlandığında markayı yukarı taşımaya devam ediyor. Decathlon, yeniden tasarlanan mağaza formatları ile okul ve spor sezonuna yönelik koleksiyonlarla sezon başı duyurularını çoğaltıyor. Bu konumlandırma, Paris lüksüyle bilinçli olarak tezat oluşturuyor. Son olarak EssilorLuxottica, moda ile teknolojiyi bir araya getiriyor: Meta ile geliştirdiği akıllı gözlükler, yenilik ve gündelik aksesuara gömülü yapay zekânın yeri üzerine tartışmalarla yoğun bir gündem yaratıyor.
- 1Ancak 29 Eylül'de bakışları gerçekten Dior üzerine çeken, Jonathan Anderson'ın çok konuşulan ilk imzasını koyduğu defile oldu.
- 2Paris kaldırımlarında da stadyumların soyunma odalarında da bu hafta tek bir ayrılık bütün sohbetlerin konusu: Kylian Mbappé ile Nike arasındaki ayrılık.
- 3Swoosh'a yıllarca sadık kalan forvet, On ile anlaşma imzaladı ve İsviçreli marka şimdiden bu çarpıcı hamlenin meyvelerini topluyor.
- 4Oyuncunun yeni ayakkabılarıyla çekilen her fotoğraf dolaşıma giriyor, anlaşmayla ilgili her haber çarkı döndürüp On'u sezonun olgusu haline getiriyor.
- 5Nike ise darbeyi karşılamaya çalışıyor ve giderek zayıflayan bir etkinin hikayesini artık kamuoyu önünde yönetmek zorunda kalıyor.
Sonuç
Sonuç olarak Fransız moda sezonu iki hızlı bir sektörü anlatıyor. Bir yanda sportif sponsorluk savaşı spor ayakkabı dengelerini alt üst ediyor ve Nike'ı doğrudan vuruyor, On ise Mbappé'de somutlaşan güçlü bir sembolden yararlanıyor. Öte yanda Vuitton, Dior, Chanel ve Hermès gibi Paris lüks markaları olağan takvimlerini sürdürüyor, ancak yaratıcı değişimler ve H&M'in yaptığı gibi cesur hamlelerle yenilenmiş bir yoğunluk kazanıyor. Bu ikisi arasında Decathlon, Calzedonia ve EssilorLuxottica gibi daha erişilebilir aktörler, modanın yalnızca podyumlarda değil, raflarda ve Fransızların yüzünde de yaşandığını hatırlatıyor.