Özet
Almanya'daki teknoloji dünyasında bir Apple etkinliğinin duyurulması kadar büyük heyecan yaratan çok az randevu var ve şu anda tam da bu yaşanıyor. 9 Eylül için bir sonraki büyük ana konuşma planlanmış durumda ve şimdiden hemen hemen tüm akıllı telefon önizlemeleri neredeyse yalnızca yeni iPhone etrafında dönüyor. Bu hakimiyet dikkat çekici; çünkü bir süreliğine büyük şebeke operatörlerini bile ilgi odağının dışına itiyor, oysa tam da bu haftalarda onların da anlatacak çok şeyi var. Samsung yeni katlanabilir modellerle karşılık vermeye çalışıyor ve Apple'ın zaten sesini duyurduğu aynı önizleme yazılarına yeni bir heyecan getiriyor. En etkileyici sonbahar cihazı için yarış, tek bir ürün resmen tanıtılmadan çoktan başladı.
Detaylar
Donanım sahnesinin dışında Alman tarife piyasası en az onun kadar hareketli. Deutsche Telekom, internet bağlantılarındaki fiyat değişiklikleriyle tartışma konusu oluyor ve bu sayede güncel tarife karşılaştırmalarının merkezinde kalmaya devam ediyor. Buna paralel olarak Vodafone alışılmadık bir konuyla geri dönüyor: Wiesn çevresindeki hedefli şebeke yatırımları ve sabit hat altyapısı hakkındaki ateşli tartışmalar, sağlayıcıyı ayın şebeke gündeminde gözden kaçırılmayacak bir isim yapıyor. Telefónica o2 aynı hikâyede yer alıyor; burada da Wiesn sırasındaki kapasiteler ve rakiplerine karşı kendi pazar konumu konuşuluyor. Bu da tek bir büyük etkinliğin birden fazla sağlayıcının şebeke stratejisini ne kadar etkilediğini gösteriyor. Bu arada O2'nin ön ödemeli müşterileri için işler ucuzluyor: Şu anda çok daha fazla veri hacmi sunan bir kampanyadan yararlanıyorlar ve bu konuda topluluk içinde hararetle tartışıyorlar. 1&1 ise müşterilerini fiyat artışları ve yeni fiber optik iş birlikleriyle meşgul ediyor; bu kombinasyon, hayal kırıklığı ile gelecek iyimserliği arasında bol miktarda konuşma malzemesi yaratıyor. Uluslararası sahnede Türk Telekom, Ekim ayında nakit geri ödeme kampanyaları ve tarife indirimleriyle güçlü biçimde rekabete katılıyor ve indirim savaşlarının artık yalnızca Almanya'ya özgü bir olgu olmadığını gösteriyor. Akıllı telefon üreticilerinde ise Xiaomi, yeni Poco modelleri ve açıklanan Almanya lansmanıyla dikkat çekiyor. HONOR ise fabrikasına dair alışılmadık bakışlar, dikkat çekici bir Robot Phone ve yeni katlanabilir modellerle güncel teknoloji haberciliğinde birden fazla kez karşımıza çıkıyor ve kendisini ciddi bir meydan okuyucu olarak konumlandırıyor.
- 1Telefónica o2 aynı hikâyede yer alıyor; burada da Wiesn sırasındaki kapasiteler ve rakiplerine karşı kendi pazar konumu konuşuluyor.
- 2Bu hakimiyet dikkat çekici; çünkü bir süreliğine büyük şebeke operatörlerini bile ilgi odağının dışına itiyor, oysa tam da bu haftalarda onların da anlatacak çok şeyi var.
- 3Samsung yeni katlanabilir modellerle karşılık vermeye çalışıyor ve Apple'ın zaten sesini duyurduğu aynı önizleme yazılarına yeni bir heyecan getiriyor.
- 4En etkileyici sonbahar cihazı için yarış, tek bir ürün resmen tanıtılmadan çoktan başladı.
- 5Donanım sahnesinin dışında Alman tarife piyasası en az onun kadar hareketli.
Sonuç
Bütün olarak bakıldığında, iki paralel hikâyeyle ilerleyen bir pazar ortaya çıkıyor: Bir yanda akıllı telefon üreticilerinin en etkileyici sonbahar cihazı için büyük yarışı, diğer yanda ise fiyat ayarlamaları, şebeke yatırımları ve özel kampanyalar arasında her bir müşteri için mücadele eden operatörlerin zorlu günlük yaşamı. Apple etkinliğiyle şu anda en büyük sahneyi işgal edebilir; ancak Alman telekomünikasyon pazarının asıl özü, tarifelerin pazarlık edildiği, şebekelerin genişletildiği ve indirimlerin tanıtıldığı yerde belirlenmeye devam ediyor.