AMAZON +4.6%NVİDİA +12.4%NİVEA +11.2%NVİDİA +0%BİTCOİN +0%VACHERON CONSTANTİN +0%EA SPORTS FC +0%IMMOSCOUT24 +0%RIU HOTELS & RESORTS +0%CHANEL +0%CHARİTÉ +26%AOK +2.5%VOLKSWAGEN +4.8%TUI +7.1%DEEPL +5.7%BOSCH +5.6%TRADE REPUBLİC +34.3%VONOVİA +2.6%MOBİLE.DE +5.5%BAYERN MUNİCH +0%AMERİCAN EXPRESS +5%ADİDAS +5.7%LVMH +0%MİCROSOFT XBOX +0%DEUTSCHE TELEKOM -1.1%VOLKSWAGEN +3%ARİEL +12.6%AYVENS +2%BİTCOİN +0%RİTUALS +0%VOİ +3.4%REWE -1.9%HARIBO +3.9%NETTO MARKEN-DİSCOUNT +14.5%LİEFERANDO +0.8%AMAZON PRİME VİDEO +0.4%DEUTSCHE BANK +13.9%LAP COFFEE +0%ISR INTERNATİONAL SCHOOL ON THE RHİNE +33%APTAMİL +32.6%JLL +19.2%CHECK24 -2.8%MCDONALD'S -2.5%NİNJA +26.5%AMAZON +10.2%ALDİ +0%TU EİSENFELD +9.4%N26 +2.1%MEDİAMARKT -0.3%LEDGER -0.1%ZARA +9.8%SUPERCELL +0%TRADE REPUBLİC +52.2%CHRIST +13.5%WESTFİELD CENTRO +8.5%COCA-COLA +7.8%FİELMANN +2.2%IMMOSCOUT24 +5.7%DEUTSCHE TELEKOM +3.2%MCDONALD'S +0%EDEKA +1.9%TRADE REPUBLİC +3.6%ZARA +7.8%ALLİANZ +0%SPOTİFY +0.2%IKEA -1.2%CORNELSEN +23.6%SAMSONİTE +0%DEUTSCHE TELEKOM +8.2%MCDONALD'S -1.8%MEDİAMARKT -2.2%SAP -0.5%PHİLİPS HUE +0%HUNKEMÖLLER +12.7%RTL +3.2%NETFLİX -3.9%TÜRK TELEKOM +37.7%EUROWİNGS +1.1%IKEA DEUTSCHLAND +0%DEUTSCHE TELEKOM -1.1%KLEİNANZEİGEN +5.4%TUI -3.6%SPIEGEL +9.6%OBI -0.4%DECATHLON -4.6%MİELE +16.2%DM +0%HOLİDAYCHECK +0%HEVERT +0%JOHN REED +0%HUK-COBURG -2.4%CHANEL -4.1%ING -1.5%SİXT +0.9%SEİKO +18.9%ALLİANZ +1.8%BABBEL +0.1%BUNDESLİGA +0%ESN -4.4%CHANEL -4.9%LOGİTECH -1.1%HAİR HAUS -1.4%IU INTERNATİONALE HOCHSCHULE -5.6%LANXESS ARENA +0%VOLKSWAGEN -5.7%BOSCH -2.4%FC BAYERN MÜNCHEN -6.6%AMAZON +4.6%NVİDİA +12.4%NİVEA +11.2%NVİDİA +0%BİTCOİN +0%VACHERON CONSTANTİN +0%EA SPORTS FC +0%IMMOSCOUT24 +0%RIU HOTELS & RESORTS +0%CHANEL +0%CHARİTÉ +26%AOK +2.5%VOLKSWAGEN +4.8%TUI +7.1%DEEPL +5.7%BOSCH +5.6%TRADE REPUBLİC +34.3%VONOVİA +2.6%MOBİLE.DE +5.5%BAYERN MUNİCH +0%AMERİCAN EXPRESS +5%ADİDAS +5.7%LVMH +0%MİCROSOFT XBOX +0%DEUTSCHE TELEKOM -1.1%VOLKSWAGEN +3%ARİEL +12.6%AYVENS +2%BİTCOİN +0%RİTUALS +0%VOİ +3.4%REWE -1.9%HARIBO +3.9%NETTO MARKEN-DİSCOUNT +14.5%LİEFERANDO +0.8%AMAZON PRİME VİDEO +0.4%DEUTSCHE BANK +13.9%LAP COFFEE +0%ISR INTERNATİONAL SCHOOL ON THE RHİNE +33%APTAMİL +32.6%JLL +19.2%CHECK24 -2.8%MCDONALD'S -2.5%NİNJA +26.5%AMAZON +10.2%ALDİ +0%TU EİSENFELD +9.4%N26 +2.1%MEDİAMARKT -0.3%LEDGER -0.1%ZARA +9.8%SUPERCELL +0%TRADE REPUBLİC +52.2%CHRIST +13.5%WESTFİELD CENTRO +8.5%COCA-COLA +7.8%FİELMANN +2.2%IMMOSCOUT24 +5.7%DEUTSCHE TELEKOM +3.2%MCDONALD'S +0%EDEKA +1.9%TRADE REPUBLİC +3.6%ZARA +7.8%ALLİANZ +0%SPOTİFY +0.2%IKEA -1.2%CORNELSEN +23.6%SAMSONİTE +0%DEUTSCHE TELEKOM +8.2%MCDONALD'S -1.8%MEDİAMARKT -2.2%SAP -0.5%PHİLİPS HUE +0%HUNKEMÖLLER +12.7%RTL +3.2%NETFLİX -3.9%TÜRK TELEKOM +37.7%EUROWİNGS +1.1%IKEA DEUTSCHLAND +0%DEUTSCHE TELEKOM -1.1%KLEİNANZEİGEN +5.4%TUI -3.6%SPIEGEL +9.6%OBI -0.4%DECATHLON -4.6%MİELE +16.2%DM +0%HOLİDAYCHECK +0%HEVERT +0%JOHN REED +0%HUK-COBURG -2.4%CHANEL -4.1%ING -1.5%SİXT +0.9%SEİKO +18.9%ALLİANZ +1.8%BABBEL +0.1%BUNDESLİGA +0%ESN -4.4%CHANEL -4.9%LOGİTECH -1.1%HAİR HAUS -1.4%IU INTERNATİONALE HOCHSCHULE -5.6%LANXESS ARENA +0%VOLKSWAGEN -5.7%BOSCH -2.4%FC BAYERN MÜNCHEN -6.6%
E-ticaret

Gümrük anlaşmazlığı, indirim savaşı ve ilan piyasasının yeni düzeni

30 Eylül 2026

“Ucuz ithalatlara yönelik yeni AB ithalat vergileri ile bitmek bilmeyen kupon seli arasında Alman çevrimiçi ticaret şu anda tüm yüzünü gösteriyor: agresif, fiyat odaklı ve dönüşüm içinde.”

Özet

Almanya'daki çevrimiçi ticarette şu anda yeni AB ithalat vergileri kadar huzursuzluk yaratan çok az konu var; bu vergiler Shein'ı tartışmanın tam merkezine yerleştiriyor. Taze ticaret verileri ve küçük gönderiler için daha sıkı gümrük kurallarının olasılığı, salt bir moda konusunu birden somut bir ekonomi meselesine dönüştürdü. Shein de burada, kitlesellik, hız ve düşük fiyatlara dayanan bir iş modelinin temsilcisi olarak duruyor. Almanya'daki tüketicinin menşe tartışmalarından etkilenmediğini düşünenler şimdi başka bir şey öğreniyor: Düzenleme baskısı ile artan rekabetin birleşimi, Asya'dan doğrudan ithalata dayanan tüm satıcılarda gerginliğe yol açıyor.

Detaylar

Bu gerginliği ilginç biçimde Shein, AB'nin yeni paket kurallarının tartışmasının ortasında bulunan Temu ile paylaşıyor; bu da iki platformun artık siyasi ve ekonomik olarak ne kadar sıkı biçimde iç içe geçtiğini gösteriyor. Gümrük vergileri üzerine tartışılırken Almanya'daki yerleşik iş sürüyor: Amazon, düzenleme ne olursa olsun, indirimler, erişim ve ticaret hacmi ile ilgili neredeyse her manşetin sabit merkezi olmaya devam ediyor. Paralel olarak ikinci el piyasası hareketli kalıyor: eBay Kleinanzeigen, ikinci el ürünler için vazgeçilmez bir pazar yeri olmayı sürdürürken, Kleinanzeigen markası yeni konut analizleriyle farklı bir yol izliyor. Eylül sonunda şirket, konut ilanları segmentinde öncü bir rol üstlenmek istediğini açıkladı; bu da eski ilan uygulamasının uzun süredir ciddiye alınması gereken bir emlak platformuna dönüşmek istediğini gösteriyor. eBay ise yapısal bir yenilikle gündem oluşturuyor: Alman eBay genel müdürünün sorumluluğunun tüm Avrupa'ya genişletilmesi, iş medyasında Almanya'nın konzern içinde stratejik olarak değer kazandığının bir işareti olarak yorumlandı. İkinci el konusunda Vinted de güçlü biçimde rekabete katılıyor ve ikinci el giyim ile sürdürülebilir tüketim söz konusu olduğunda en görünür isimlerden biri olmayı sürdürüyor. Almanya'da yıllardır güçlenen ve Vinted'e düzenli olarak yeni kullanıcı grupları kazandıran bir eğilim bu. İndirim tarafında ise kendi küçük yarışı sürüyor: mydealz, Alman fırsat kültürünün en önemli belirleyicisi olmaya devam ediyor ve topluluğuyla hangi tekliflerin gerçekten fark edildiğini büyük ölçüde belirliyor. SPARWELT ise Eylül kuponlarının ve güncel günlük fırsatların selini sunarak onu takip ediyor. Schnäppchenfuchs ise WhatsApp push bildirimleriyle fiyat avcılığını özellikle hızlı, neredeyse rahatsız edici bir biçime sokuyor. Bu üç platform aslında aynı hedef kitle için yarışıyor: Spontan almak yerine beklemeyi, karşılaştırmayı ve tasarruf etmeyi tercih eden fiyat bilincindeki alıcılar.

Öne Çıkan Bulgular
  1. 1Almanya'daki çevrimiçi ticarette şu anda yeni AB ithalat vergileri kadar huzursuzluk yaratan çok az konu var; bu vergiler Shein'ı tartışmanın tam merkezine yerleştiriyor.
  2. 2Taze ticaret verileri ve küçük gönderiler için daha sıkı gümrük kurallarının olasılığı, salt bir moda konusunu birden somut bir ekonomi meselesine dönüştürdü.
  3. 3Shein de burada, kitlesellik, hız ve düşük fiyatlara dayanan bir iş modelinin temsilcisi olarak duruyor.
  4. 4Gümrük vergileri üzerine tartışılırken Almanya'daki yerleşik iş sürüyor: Amazon, düzenleme ne olursa olsun, indirimler, erişim ve ticaret hacmi ile ilgili neredeyse her manşetin sabit merkezi olmaya devam ediyor.
  5. 5Paralel olarak ikinci el piyasası hareketli kalıyor: eBay Kleinanzeigen, ikinci el ürünler için vazgeçilmez bir pazar yeri olmayı sürdürürken, Kleinanzeigen markası yeni konut analizleriyle farklı bir yol izliyor.

Sonuç

Genel tabloda pazar iki düzeyde aynı anda müzakere ediliyor: siyasi olarak Shein ve Temu üzerindeki gümrük tartışmasıyla, kültürel olarak ise mydealz, SPARWELT, Vinted ve eBay Kleinanzeigen'in taşıdığı süregelen indirim ve ikinci el hareketiyle. Amazon bu arada diğer herkesin kendini ölçmek zorunda olduğu istikrarlı sabit nokta olarak kalıyor. eBay ve Kleinanzeigen gibi klasik oyuncular ise yapısal yenilikler ve yeni iş alanlarıyla kendilerini yeniden konumlandırmaya çalışıyor. Tüketiciler için bu, daha fazla seçenek ve daha fazla fiyat baskısı anlamına geliyor, ama aynı zamanda yarın bir fırsatın gerçekte ne kadara mal olacağı konusunda daha fazla belirsizlik de demek.