Özet
Bu hafta sağlık ve kozmetik alanında en çok dikkat çeken gelişme, Ekim ayında piyasaya sürülen hassas ciltlere yönelik yeni kremin gündeme gelme biçimi oldu. Kuruma döneminin iyice başladığı bu zamanda sunulan ürün, cilt sorunlarıyla uğraşan tüketicilerin aramalarını ve sohbetlerini bir anda üzerine topladı ve markanın genel görünürlüğünü yükseltti. Aynı dönemde, saç derisi bakımının köklü markalarından biri yeni bir kepek karşıtı şampuan piyasaya sürdü. Uzun yıllardır markayı seven kitlenin yanı sıra yeni tüketiciler de yeniden ilgi gösteriyor. Sonbahar cilt ve saç derisi sorunları gibi ortak bir temanın, birden fazla markayı aynı anda öne çıkardığı görülüyor.
Detaylar
Gündemdeki hareketlilik yalnızca kuruma karşı önlemlerle sınırlı değil. Fransız kökenli bir lüks kozmetik markası, 9 Ekim’de satışa sunduğu Noel’e özel koleksiyonla kısa sürede görünürlüğünü artırdı ve parlak mevsim satışlarının öncüsü oldu. Aynı hafta başka bir yabancı lüks marka da yeni ürünlerini duyurdu. Böylece Ekim’in ikinci haftasındaki yeni ürün takviminde bu marka dikkat çekici bir yer edindi. Yurt içi markalara bakıldığında ise zorlu kuruma koşullarına yönelik yeni bir serum piyasaya süren bir marka, mevsimsel talebi iyi değerlendirerek görünürlüğünü artırdı. Benzer şekilde Shiseido grubunun ana markası 1 Ekim’de yeni bir yaşlanma karşıtı bakım serisini tanıttı ve bu duyuru grup içindeki bağlantılı markalara da yansıyarak ilgiyi yoğunlaştırdı. Grup içinde birden fazla görünürlük noktası oluşması, dikkatin birbirini destekleyerek büyüdüğünü gösteriyor. Mevsimlik şampuan üreten bir saç bakımı markası ise yalnızca sonbaharda bulunan bir koku ve formül sunarak her yıl tekrarlanan talebi güvenle yakaladı. Erkeklere yönelik tarafta, premium serisinin yeni satışa çıkmasıyla saç derisi bakımı pazarındaki yerini güçlendiren markalar da ortaya çıktı. Bu da kadın ve erkek tüketicilerin saç ve saç derisi bakımına olan ilgisinin arttığını gösteriyor. Ayrıca yerli bir kozmetik markası, Ekim ayı kozmetik ürünlerine dair derlemelerde düzenli olarak yer almayı sürdürüyor ve yeni ürün yoğunluğu içinde istikrarlı bir konumunu koruyor.
- 1Fransız kökenli bir lüks kozmetik markası, 9 Ekim’de satışa sunduğu Noel’e özel koleksiyonla kısa sürede görünürlüğünü artırdı ve parlak mevsim satışlarının öncüsü oldu.
- 2Benzer şekilde Shiseido grubunun ana markası 1 Ekim’de yeni bir yaşlanma karşıtı bakım serisini tanıttı ve bu duyuru grup içindeki bağlantılı markalara da yansıyarak ilgiyi yoğunlaştırdı.
- 3Bu hafta sağlık ve kozmetik alanında en çok dikkat çeken gelişme, Ekim ayında piyasaya sürülen hassas ciltlere yönelik yeni kremin gündeme gelme biçimi oldu.
- 4Kuruma döneminin iyice başladığı bu zamanda sunulan ürün, cilt sorunlarıyla uğraşan tüketicilerin aramalarını ve sohbetlerini bir anda üzerine topladı ve markanın genel görünürlüğünü yükseltti.
- 5Aynı dönemde, saç derisi bakımının köklü markalarından biri yeni bir kepek karşıtı şampuan piyasaya sürdü.
Sonuç
Genel bir bakışla bugünkü cilt ve kozmetik pazarına bakıldığında, “kuruma karşı önlemler” ve “yılbaşı satışlarının erken başlaması” olmak üzere iki eksenin aynı anda hareketlendiği görülüyor. Hassas cilt ve yaşlanma karşıtı bakım gibi işlevsellik odaklı yeni ürün grupları ile Noel koleksiyonlarına örnek olan, hediye talebine dayalı yeni ürünler aynı dönemde farklı tüketici kitlelerini kendine çekiyor. Yerli markalar işlevsellik ve mevsimsellik sayesinde istikrarlı bir destek kazanırken, yabancı lüks markalar ise göz alıcılığı ve etkinlik havasıyla öne çıkıyor. Bu iki kutbun kesiştiği sonbahar pazarının bir süre daha hareketli geçeceği öngörülüyor.