Özet
19 Ekim'de NTT Docomo, Gundam SEED serisiyle iş birliği kampanyasını başlattı ve telekomünikasyon sektörü için alışılmadık bir kültür odaklı konuyla büyük ilgi uyandırdı. Telekom operatörlerinin anime IP'lerini öne çıkarması yeni bir yaklaşım; bu yöntem yalnızca tarife tanıtımının ötesinde, marka imajını baştan yenilemeyi hedefliyor. Aynı hafta akıllı telefon pazarında da Nothing, 20 Ekim'de Phone (4b)'nin Japonya'da satışa çıkacağını duyurdu ve minimal tasarım sevenlerden anında tepki aldı. Docomo'nun kültür odaklı kampanyası ile Nothing'in cihaz duyurusu gibi farklı açılardan iki konu üst üste gelerek, bu hafta telekom sektörünün kurumsal kimliğini nasıl ortaya koyacağı konusunda ilginç bir karşılaştırma sundu.
Detaylar
SoftBank, 21 Ekim'de kuruluşunun 20. yılını kutlamak için tanıdık Shiratoya ailesinin yeni reklam filmini büyük indirim kampanyasıyla aynı anda yayınladı. Uzun yıllar biriktirdiği marka değerini kullanırken yeni müşteri kazanmayı da hedefleyen, tam anlamıyla SoftBank'a özgü iki cepheli bir strateji bu. Buna karşılık povo, 20 Ekim'den itibaren MNP ile gelen müşteriler için Paidy nakit iadesini artırdı; düşük fiyatlı bir plan olmasına rağmen somut faydayı güçlü biçimde öne çıkaran bir promosyon hamlesi yaptı. au'yu işleten KDDI de geri adım atmıyor. au PAY Market'in Ekim büyük satışı ile au Denki'nin Cadılar Bayramı kampanyasını arka arkaya sürdürerek yalnızca telekomünikasyonda değil, genel yaşam altyapısı alanında da müşteri temas noktalarını genişletmeye çalışıyor. Cihaz tarafında motorola, 23 Ekim'de edge 70 fusion'u satışa sunarak orta segment pazarındaki varlığını adım adım güçlendirdi. Sony'nin Xperia 10 VIII'i ise 8 Ekim'deki satışından bu yana geçen süreye rağmen inceleme yazılarının kesilmeden sürmesiyle dikkat çekiyor; uzun vadeli ilgiyle gündemde kalmayı başarması ilginç. Rakuten Mobile, Nothing'in yeni modelinin ön sipariş başlangıcına denk gelecek şekilde geçiş avantajlarını duyurdu ve aynı gün, yani 20 Ekim'de, başka şirketlerin gündemine eklemlenen bir yol izledi. Kurumsal tarafta ise 19 Ekim'de Kyocera'nın DIGNO'su 5G destekli modelini piyasaya sürdü ve iş amaçlı cihazlar gibi özgün bir pazarda varlığını gösterdi. Son olarak Y!mobile, SoftBank bağlantılı kampanyalar kapsamında tavsiye ödüllerini artırarak grup genelinde müşteri döngüsünü hedefleyen bir adım attı.
- 119 Ekim'de NTT Docomo, Gundam SEED serisiyle iş birliği kampanyasını başlattı ve telekomünikasyon sektörü için alışılmadık bir kültür odaklı konuyla büyük ilgi uyandırdı.
- 2Aynı hafta akıllı telefon pazarında da Nothing, 20 Ekim'de Phone (4b)'nin Japonya'da satışa çıkacağını duyurdu ve minimal tasarım sevenlerden anında tepki aldı.
- 3SoftBank, 21 Ekim'de kuruluşunun 20. yılını kutlamak için tanıdık Shiratoya ailesinin yeni reklam filmini büyük indirim kampanyasıyla aynı anda yayınladı.
- 4Cihaz tarafında motorola, 23 Ekim'de edge 70 fusion'u satışa sunarak orta segment pazarındaki varlığını adım adım güçlendirdi.
- 5Sony'nin Xperia 10 VIII'i ise 8 Ekim'deki satışından bu yana geçen süreye rağmen inceleme yazılarının kesilmeden sürmesiyle dikkat çekiyor; uzun vadeli ilgiyle gündemde kalmayı başarması ilginç.
Sonuç
Bu tabloya bakıldığında telekom sektörünün bugün aynı anda birden fazla cephede savaştığı görülüyor: marka kültürü tanıtımı, yıl dönümü kampanyaları, nakit iade yarışı ve yeni cihaz lansmanları. Üç büyük operatör farklı silahlarla ayrışmaya çalışıyor; Docomo IP iş birlikleriyle, SoftBank yıl dönümü markalaşmasıyla, au yaşam alanı hizmetleriyle öne çıkıyor. Buna karşın povo ve Rakuten Mobile gibi sonradan gelen oyuncular fiyat ve avantajlarla pazardan pay almaya çalışıyor. Cihaz üreticileri de Nothing, motorola ve Xperia ile sürekli gündem yaratıyor; yıl sonu satış sezonuna girerken bu dönemin canlı ve hareketli rekabeti sürüyor.