Özet
Sompo Japan'ın 1 Ekim'de yangın sigortası hizmetlerini genişlettiğini duyurmasıyla aynı anda Gifu Kenti ile yerel iş birliği protokolü imzalaması, sigorta şirketlerinin hamlelerinin yalnızca ürün güncellemesiyle sınırlı kalmadığını gösteriyor. Belediyelerle protokol yapılması, sigorta şirketlerinin “olası riskler için güvence” sunan bir kurum olmaktan çıkıp yerel toplumu destekleyen bir altyapının parçası olmaya doğru genişlediğinin de kanıtı. Geleneksel bir ürün alanı olan yangın sigortasında yerele dayalı girişimleri sürdüren şirket, fiyat rekabetinin ötesinde bir varlık gösterdi.
Detaylar
Hayat sigortası alanında da dijitalleşme dalgası durmuyor. Sony Life 22 Ekim'de, subvansiyon bulutunu kullanan kurumsal destek hizmetini başlatarak küçük ve orta ölçekli işletmelerin refah ihtiyaçlarına yönelik yeni bir giriş kapısı oluşturdu. Aynı dönemde Lifenet Life, dijital sigortanın kavramını sektör içinde ve dışında yaygınlaştırmak amacıyla bir teknoloji çalışma toplantısı düzenledi. İki şirketin ortak noktası, sigortayı “satın alınan bir şey” olmaktan çıkarıp “etkin biçimde kullanılan bir şey” olarak yeniden tanımlama yaklaşımı. Otomobil sigortası dünyasında ise şirketlerin reklam stratejileri dikkat çekiyor. Tokio Marine Direct 23 Ekim'de yeni bir WebCM yayımlayarak sürücü kitlesine yönelik iletişimini güçlendirdi. Buna karşılık Sony Sigorta 16 Ekim'den itibaren yeni reklamını yayınlamaya başladı ve tanınırlık yarışı daha da kızıştı. Ayrıca Mitsui Direct General Sigorta, puan bağlantılı otomobil sigortası sunmaya başlayarak tüketicinin günlük alışveriş alışkanlığıyla sigorta seçme eğilimini hedefliyor. Aioi Nissay Dowa Sigorta ise otonom sürüş deneyleriyle bağlantılı telematik sigortasıyla yeni nesil hareketlilik çağına yönelik bir adım attı. Salt kaza güvencesinin ötesine geçilerek, sürüş verileri ve teknolojik yeniliklerle bağlantılı sigorta tasarımlarının ana akım olmaya başladığı görülüyor. Öte yandan Meiji Yasuda Life, 17 Ekim'de düzenlenen futbol turnuvası dahil ilgili etkinliklerle marka görünürlüğünü artırmayı ve spor aracılığıyla hayata yakın bir imaj stratejisini sürdürüyor. Dai-ichi Life 23 Ekim'de özel fon kurulumunu duyurarak yalnızca koruma değil, varlık biriktirme bağlamında da varlığını güçlendirdi. MediCare Life ise 19 Ekim'de kadın sağlık ek teminatında değişikliğe giderek yaşam evrelerine uygun koruma ihtiyaçlarına ince ayarlı bir yanıt verdiğini ortaya koyuyor.
- 1Sony Life 22 Ekim'de, subvansiyon bulutunu kullanan kurumsal destek hizmetini başlatarak küçük ve orta ölçekli işletmelerin refah ihtiyaçlarına yönelik yeni bir giriş kapısı oluşturdu.
- 2Tokio Marine Direct 23 Ekim'de yeni bir WebCM yayımlayarak sürücü kitlesine yönelik iletişimini güçlendirdi.
- 3Buna karşılık Sony Sigorta 16 Ekim'den itibaren yeni reklamını yayınlamaya başladı ve tanınırlık yarışı daha da kızıştı.
- 4Öte yandan Meiji Yasuda Life, 17 Ekim'de düzenlenen futbol turnuvası dahil ilgili etkinliklerle marka görünürlüğünü artırmayı ve spor aracılığıyla hayata yakın bir imaj stratejisini sürdürüyor.
- 5Dai-ichi Life 23 Ekim'de özel fon kurulumunu duyurarak yalnızca koruma değil, varlık biriktirme bağlamında da varlığını güçlendirdi.
Sonuç
Bütün bunlara bakıldığında sigorta sektörü; yangın, hayat ve otomobil olmak üzere üç geleneksel temel alanın her birinde dijitalleşme, yerel iş birlikleri, varlık biriktirme ve yeni nesil hareketlilik gibi farklı yönlerde eş zamanlı bir genişleme sergiliyor. Şirketlerin kendi güçlü yanlarından yola çıkarak yeni bir bağlam yaratma çabası, müşteriyle temas noktalarını artırıyor ve sigortanın “olası bir felakete karşı hazırlık” olmaktan çıkıp “günlük hayatın içine yerleşen bir varlık”a dönüşme sürecini gözler önüne seriyor.