Özet
Tokyo'nun Kokubunji semtinde, şimdiye kadar yalnızca çevrimiçi ortamlarda ya da süreli etkinliklerde görülebilen mobilya markası CAGUUU, ilk kalıcı doğrudan satış mağazasını açtı. Pop-up yerine “kalıcı” bir mağaza tercih edilmesi, şirketin geçici ilgi yaratma çabasından çıkıp fiziksel mağazalarda müşterileriyle sabırla ilişki kurma aşamasına geçtiğini gösteriyor. Mobilyada ürünler çoğu zaman ancak oturulup dokunulduktan sonra satın alındığından, bu açılış sıradan bir ilk mağazadan çok daha fazla anlam taşıyor. Büyük zincirlerin gölgesinde kalma eğiliminde olan bu yeni marka, sağlam bir zeminde durarak varlığını hissettirmeye başladı diyebiliriz.
Detaylar
Bu arada sektörün devleri de duraksamıyor. Muji, sınırlı sayıdaki mobilya tasarımının duyurusunu ve sergi davetini aynı anda yaparak yatak takımından saklama ürünlerine, mutfak gereçlerine kadar yaşamın her alanını kapsayan öneri gücünü gösterdi. Nitori de yeni mağazalar ve yeni format haberlerini art arda duyurarak yaşamın tümüne yönelik güçlü talebin karşılanacağı bir merkez olmayı sürdürmek istiyor. Bu iki şirketin hamleleri tesadüf değil; yıl sonuna doğru tüketicilerin yaşam alanına ilgisinin arttığı dönemi öngören bir planlama olarak görülmeli. Ardından IKEA sahneye çıkıyor. 1 Ekim'den itibaren 800'ü aşan yeni ürünü bir anda piyasaya sürmesi, rakiplerin yetişemeyeceği bir miktar savaşını andırıyor ve tüm mobilya kategorisinin gündemini tek başına üzerine çekiyor. Beyaz eşya ve küçük ev aletleri alanında da hareketlilik büyük. Panasonic, çamaşır ve bulaşık makineleri gibi büyük ev aletlerinin değerlendirmesini ve yeni ürün tanıtımlarını sürdürürken, yaşam elektroniğinin önde gelen ismi konumunu koruyor. Yan kol gibi görülebilecek Panasonic markası ise 6 Ekim'de Google Home ile iş birliğini duyurarak akıllı ev cihazlarına olan ilgiyi hızla artırdı. Buna karşılık Sharp, farklı nitelikte iki yeni ürünü, yeni bir saç kurutma makinesi ile döngüsel bir çamaşır sistemini kısa sürede art arda piyasaya sürerek yaşam elektroniği cephesinde varlığını güçlendiriyor. Aydınlatma alanı da geri kalmıyor. DI CLASSE, Japon malzemesi washi kâğıdını kullandığı yeni aydınlatma ürünüyle tasarım gücünü öne çıkarırken, Iwasaki Electric peyzaj aydınlatmasında yeni bir ürün sunarak dış mekân dekorasyonu ve sokak aydınlatması gibi biraz uzman bir alanda ama sağlam bir talebi olan pazarda yer aldı. Francfranc ise Noel dekorasyonu ve oda süslerini ön plana çıkararak hem iç mekân hem aydınlatma tarafından mevsimsel talebi yakalamaya çalışıyor.
- 1Yan kol gibi görülebilecek Panasonic markası ise 6 Ekim'de Google Home ile iş birliğini duyurarak akıllı ev cihazlarına olan ilgiyi hızla artırdı.
- 2Tokyo'nun Kokubunji semtinde, şimdiye kadar yalnızca çevrimiçi ortamlarda ya da süreli etkinliklerde görülebilen mobilya markası CAGUUU, ilk kalıcı doğrudan satış mağazasını açtı.
- 3Pop-up yerine “kalıcı” bir mağaza tercih edilmesi, şirketin geçici ilgi yaratma çabasından çıkıp fiziksel mağazalarda müşterileriyle sabırla ilişki kurma aşamasına geçtiğini gösteriyor.
- 4Mobilyada ürünler çoğu zaman ancak oturulup dokunulduktan sonra satın alındığından, bu açılış sıradan bir ilk mağazadan çok daha fazla anlam taşıyor.
- 5Büyük zincirlerin gölgesinde kalma eğiliminde olan bu yeni marka, sağlam bir zeminde durarak varlığını hissettirmeye başladı diyebiliriz.
Sonuç
Bütün bunlara bakıldığında bugünkü mobilya ve elektronik pazarında iki eğilimin aynı anda ilerlediği görülüyor: “ölçek saldırısı” ve “bireysellik derinleşmesi”. IKEA, Nitori ve Muji gibi büyük oyuncular ürün hacmi ve tasarım gücüyle tüm pazarı sarsarken, CAGUUU ve DI CLASSE gibi uzmanlaşmış markalar kendilerine özgü değerle boşlukları değerlendiriyor. Panasonic ile Sharp arasındaki elektronik rekabeti ve Panasonic'in akıllı ev stratejisi, yaşam konforu üzerindeki mücadelenin salt işlev karşılaştırmasının ötesine geçip yaşam alanının bütünsel tasarım anlayışını sorgulayan bir döneme girdiğini gösteriyor. Mevsim geçişinin yaşandığı şu günlerde, tüketicilerin evlerine yatırım isteğinin hangi yöne kayacağı ve şirketlerin bir sonraki hamlelerinin ne olacağı merak konusu.