Özet
4 Ekim'de başlayacak Rakuten Ichiba'nın "Janru Matsuri" etkinliği, sonbahar e-ticaret savaşının başlangıç işareti oldu. Elektronik ürünlerden moda ve gıdaya kadar her kategoriye özel indirim kampanyaları hazırlandı; tüketiciler arasında "hangi kategoride fırsat yakalayacağım" sorusuyla önceden inceleme başladı. Her kategoride farklı vurgu noktaları belirleyen tasarım, yalnızca genel bir indirim olmaktan çıkıp işe yaradı ve açılmadan önce SNS ile karşılaştırma sitelerinde söz edilme sayısı hızla arttı. Bu tablo, Rakuten'in Japonya'nın en büyük pazar yeri işletmecisi olarak konumunu bir kez daha ortaya koydu.
Detaylar
Nagoya bölgesinde JR Nagoya Takashimaya, 24 Eylül'den itibaren art arda etkinlikler ve pop-up mağazalar düzenleyerek büyük mağazaların yalnızca bir "kutu" değil, deneyim odaklı bir alışveriş alanı olduğunu gösteriyor. Buna paralel olarak, ikinci el sektörünün en büyük oyuncusu 2nd STREET, 950 mağaza genelinde alım kampanyasını başlatarak, artık ihtiyaç duyulmayan ürünlerin satılıp yeni tüketime yönlendirildiği döngüsel satın alma davranışını destekledi. Öte yandan Amazon, 16 Ekim'de başlayacak Prime Teşekkür Festivali'ni duyurdu; erken indirim beklentisiyle arama sayıları keskin biçimde yükseldi. Amazon'un bir parçası olmakla birlikte, arama ve karşılaştırmada referans noktası olarak her zaman anılan Amazon Japan'in etkisi değişmeden sürüyor ve fiyat karşılaştırmasının giriş kapısı olarak işlevini sürdürüyor. Sokak modası bağlamında HUMAN MADE, 26 Eylül'de Harajuku'da flagship mağazasını açtı ve hayranların kuyruk oluşturduğu manzaralar yayıldı. Bununla eş zamanlı olarak PARCO de Eylül ayında yeni bir kalıcı mağaza açarak marka mağazaları için bir ev sahipliği rolünü güçlendirdi. Kitap ve ikinci el ürünlerin genel satıcısı BOOKOFF, süregelen fiyat artışları ortamında "akıllı tüketim"in simgesi olarak karşılaştırma yapılan yerlerde hep adı anılan standart konumunu korudu. Kore kozmetikleriyle bilinen Qoo10 ise önceki büyük indirim kampanyasının etkisi sürdüğü için indirim bağlamındaki anılmasına ara vermedi. 11 Eylül'de ilk kalıcı mağazasını açan OMMO ise çevrimiçi kökenli markaların fiziksel mağazalara açılma akımını temsil eden bir örnek olarak geniş yer buldu.
- 14 Ekim'de başlayacak Rakuten Ichiba'nın "Janru Matsuri" etkinliği, sonbahar e-ticaret savaşının başlangıç işareti oldu.
- 2Nagoya bölgesinde JR Nagoya Takashimaya, 24 Eylül'den itibaren art arda etkinlikler ve pop-up mağazalar düzenleyerek büyük mağazaların yalnızca bir "kutu" değil, deneyim odaklı bir alışveriş alanı olduğunu gösteriyor.
- 3Öte yandan Amazon, 16 Ekim'de başlayacak Prime Teşekkür Festivali'ni duyurdu; erken indirim beklentisiyle arama sayıları keskin biçimde yükseldi.
- 4Sokak modası bağlamında HUMAN MADE, 26 Eylül'de Harajuku'da flagship mağazasını açtı ve hayranların kuyruk oluşturduğu manzaralar yayıldı.
- 5Elektronik ürünlerden moda ve gıdaya kadar her kategoriye özel indirim kampanyaları hazırlandı; tüketiciler arasında "hangi kategoride fırsat yakalayacağım" sorusuyla önceden inceleme başladı.
Sonuç
Genel tabloya bakıldığında, bugünkü e-ticaret pazarı yalnızca "çevrimiçi indirim yarışı" ile açıklanamaz hale geldi. Rakuten ve Amazon'un büyük ölçekli kampanyaları satın alma isteğini ateşlerken; büyük mağazalar, marka flagship'leri ve ikinci el mağazaları gibi fiziksel temas noktaları çevrimiçi konuşulan gündemi büyüten bir mekanizma olarak işliyor. İkinci el ürün alımından yeni ürünlerin erken satışına, flagship mağaza açılışlarına kadar tüketim döngüsünün tamamı tek bir büyük ticaret döneminde birbirine bağlanmaya başladı. Japonya'nın e-ticaret ve perakende sahnesini okumanın anahtarı tam da bu noktada gibi görünüyor.