Özet
Sigara ve meşrubat üzerindeki IEPS artışı beklenmedik biçimde bu hafta Meksika'da ticari gündemi en çok etkileyen gelişmelerden biri oldu ve bu tartışmanın merkezinde OXXO yer aldı. Zincir mağaza, vergi politikasıyla günlük tüketim alışkanlıklarını birleştiren bir tartışmanın ortasında kaldı. Böylece hükümetin vergi kararlarının bir mahalle bakkalını bile ulusal gündemin konusu haline getirebileceği bir kez daha görüldü. Bu sırada vergi gündeminden uzakta Rappi, ülkenin en çok indirilen ve kullanılan teslimat uygulaması olarak konumunu rahatlıkla sürdürdü. Bu liderlik artık kimseyi şaşırtmıyor, ancak Meksikalıların günlük hayatında uygulamanın gerçek kullanımı her ölçüldüğünde yeniden doğrulanıyor.
Detaylar
Ticari tablonun geri kalanı da aynı derecede çarpıcı gelişmelerle hareketlendi. Walmart México, agresif fiyat stratejisi ve omnikanal yaklaşımıyla güçlü bir varlık sürdürdü. Omnikanallık, yani fiziksel mağazadan alışveriş ile cep telefonundan alışveriş arasındaki çizgiyi silmek anlamına geliyor ve artan rekabete rağmen bu formül işe yaramaya devam ediyor. Sephora ise güzellik lansmanları takvimiyle alakasını korumayı başardı. Her yeni koleksiyon, yeni ürünleri yakından takip eden tüketiciler arasında konuşulan bir konu haline geliyor ve zinciri Meksika güzellik sektöründe vazgeçilmez bir referans noktası olarak pekiştiriyor. Temu México, ülkeye girdiğinden beri en iyi işleyen stratejisini sürdürdü: sürekli dolaşan ve yenilenen hoş geldin paketleri ile indirim kodları. Bütçesini zorlamak isteyen alıcıları çekmeye devam eden bu düşük fiyat stratejisi, şirketin temel silahı olmayı sürdürüyor. El Palacio de Hierro ise tam tersi yolu seçti; premium konumlandırmasını güçlendirdi ve kitlesel indirimin giderek egemen olduğu bir pazarda ticari performansını bir üstünlük argümanı olarak öne çıkardı. Kupon alanında MEGAdescuentos ve Gangómetro, çeşitli Meksika mağazalarının ve Mercado Libre'nin geçerli promosyonlarını doğrulayıp her gün yayımlayarak günlük küratör görevlerini yerine getirmeye devam etti. Sessiz ilerleyen bu iş, milyonlarca alıcının tek bir peso bile fazla ödemeden önce başvurduğu bir kaynak. İkinci el fenomeni de gündemde: Facebook Marketplace, dolandırıcılık riskleri düzenli olarak bildirilmesine rağmen bireyler arası alım satımın tercih edilen kanalı olmaya devam ediyor. Troquer ise premium moda ürünlerinin yeniden satışının artık marjinal bir alan olmadığını, sıfır fiyatına ödeme yapmak istemeyenler için gerçek ve büyüyen bir alternatif olduğunu gösterdi.
- 1Sigara ve meşrubat üzerindeki IEPS artışı beklenmedik biçimde bu hafta Meksika'da ticari gündemi en çok etkileyen gelişmelerden biri oldu ve bu tartışmanın merkezinde OXXO yer aldı.
- 2Zincir mağaza, vergi politikasıyla günlük tüketim alışkanlıklarını birleştiren bir tartışmanın ortasında kaldı.
- 3Böylece hükümetin vergi kararlarının bir mahalle bakkalını bile ulusal gündemin konusu haline getirebileceği bir kez daha görüldü.
- 4Bu sırada vergi gündeminden uzakta Rappi, ülkenin en çok indirilen ve kullanılan teslimat uygulaması olarak konumunu rahatlıkla sürdürdü.
- 5Bu liderlik artık kimseyi şaşırtmıyor, ancak Meksikalıların günlük hayatında uygulamanın gerçek kullanımı her ölçüldüğünde yeniden doğrulanıyor.
Sonuç
Bu tablodan ortaya çıkan sonuç, birbirini ortadan kaldırmadan yan yana var olan üç güç arasında bölünmüş bir Meksika ticareti. Bunlardan ilki Rappi, Walmart ve Temu'nun temsil ettiği anında erişim ve düşük fiyat, ikincisi Sephora ve El Palacio de Hierro'nun savunduğu incelik ve premium deneyim, üçüncüsü ise Marketplace ve Troquer gibi yerleşmiş aktörleri olan ve marjinal olmaktan uzak bir döngüsel ikinci el ekonomisi. Tüm bunların ortasında OXXO, konveniyans devlerinin bile kendi ticari kontrollerinin dışındaki vergi kararlarından etkilenebileceğini hatırlatıyor. Bu arada Meksikalı tüketici kuponlar, uygulamalar ve lüks mağazalar arasında gezinirken, bölgede bugün çok az pazarın sunabildiği bir seçim özgürlüğünün tadını çıkarıyor.