Özet
Bu ay Meksika'da güzellik tüketiminin nereye doğru gittiğini anlamak isteyen biri, yalnızca Sephora'nın vitrinlerine bakması yeterli. Zincir, lansman ve promosyonların merkezi olarak öne çıktı ve milyonlarca tüketicinin eylül ayı bitmeden neyin peşinde olacağını belirliyor. Bu bir tesadüf değil: hem fiziksel kanalda hem de Sephora México'nun dijital versiyonunda bulunması, hem mevsimin yeniliğini arayanı hem de cep telefonundan fiyat karşılaştıranı yakalamasını sağlıyor; bu kombinasyon onu makyaj segmentinde herhangi bir rakibine karşı yenilmez kılıyor.
Detaylar
Ama asıl senaryo değişikliği sağlık tarafından geliyor. Farmacias Similares, iş modelinin artık yalnızca jenerik ilaçlarla sınırlı olmadığını gösterdi. Café Simi ve yeni Simi Pet Care hattıyla, Dr. Simi'nin kurduğu zincir önerisini günlük tüketime ve evcil hayvan bakımına genişletti; on bin eczaneden oluşan ağına dayanarak bu konseptleri neredeyse bir gecede yerleştirdi. Bu sırada Hospital Ángeles, medikal turizm konuşmasını sahiplendi ve uluslararası hastalar için yeniden referans olarak öne çıktı. Bu hastalar Amerika Birleşik Devletleri'ne kıyasla rekabetçi fiyatlarla uzman tedavi arıyor ve bu olgu Meksika'nın özel sağlık ekonomisinde giderek daha fazla ağırlık kazanıyor. Paralel olarak Herbalife, kilo kontrolü ve beslenme arayanlar arasında zemin kaybetmeye devam ediyor; ülkeye geldiğinden yıllar sonra bile, Meksika'da çok seviyeli satış modelinin direklerinden biri olmayı sürdüren bir distribütör ağının desteğiyle. Sektörün en hassas yanını ise Pharmaton oluşturdu: bir pazarlama kampanyasıyla değil, suplemanının sahte birimlerine ilişkin COFEPRIS uyarılarıyla yeniden gündeme geldi. Bu da sahteciliğin eczanelerde en çok talep gören markalar için hâlâ gerçek bir risk olduğunu hatırlatıyor. Cilt bakımında ise CeraVe ve La Roche-Posay, dermatologlarca desteklenen rutinler arayanların ilgisini paylaştı; Maybelline erişilebilir makyaj sıralamalarındaki varlığını sürdürdü, L'Oréal ise saç segmentinin merkezi aktörü olarak yerini sağlamlaştırdı; formül yeniliği ile fiyat erişilebilirliğini harmanlayan bir konuşmayla.
- 1Bu ay Meksika'da güzellik tüketiminin nereye doğru gittiğini anlamak isteyen biri, yalnızca Sephora'nın vitrinlerine bakması yeterli.
- 2Zincir, lansman ve promosyonların merkezi olarak öne çıktı ve milyonlarca tüketicinin eylül ayı bitmeden neyin peşinde olacağını belirliyor.
- 3Ama asıl senaryo değişikliği sağlık tarafından geliyor.
- 4Farmacias Similares, iş modelinin artık yalnızca jenerik ilaçlarla sınırlı olmadığını gösterdi.
- 5Café Simi ve yeni Simi Pet Care hattıyla, Dr.
Sonuç
Bu hafta ortaya çıkan tablo, iki hızlı sektörün tablosu. Güzellik, Sephora'yı ve makyaj markalarını günlük konuşmanın merkezinde tutan lansman ve promosyonlarla ilerlerken; sağlık, Farmacias Similares gibi hibrit modeller aracılığıyla yeniden şekilleniyor ve Ángeles gibi hastaneleri besleyen medikal turizm sayesinde görünürlük kazanıyor. İki cephe de bir şeyi paylaşıyor: Meksikalı tüketicinin güveni bugün hem ürün yeniliğiyle hem de yakınlık ve hizmet çeşitlendirmesiyle inşa ediliyor. Bu listedeki markalar da bu kombinasyonu durmaksızın değerlendiriyor.