Bebidas No Alcohólicas

La noticia más llamativa del sector de bebidas en Turquía llegó desde el escenario global: Anadolu Efes, como marca turca incluida en la lista de gigantes mundiales de bebidas con un valor de 850 mil millones de dólares, volvió a colocarse en el centro de atención de la prensa internacional.

En el mercado interno, la competencia se define a través de lanzamientos de productos. Pınar Su ve İçecek amplía su portafolio en los anaqueles de los supermercados con nuevas variedades de refrescos y bebidas heladas, mientras que Kahve Dünyası y Coffee Factory captaron la atención de los consumidores con nuevas bebidas pensadas para la transición del verano al otoño. Las marcas internacionales de café también llegaron a la escena: Nespresso lanzó nuevas cápsulas de café frío, y L'OR se hizo presente en los estantes con un café frío de edición limitada. Züber aumentó su presencia en el segmento al sumar dos nuevos sabores a su línea Ice Tea. En cuanto a la satisfacción de los empleados, Uludağ İçecek y Dimes figuraron en los rankings de los mejores empleadores de Turquía como sólidas marcas nacionales de alimentos y bebidas. Por su parte, Sarıyer Kola logró entrar al mismo tiempo en la agenda deportiva y en la de los consumidores al convertirse en patrocinador de las selecciones nacionales de futbol.

En conclusión, en el mercado de bebidas conviven la búsqueda de reconocimiento global y el esfuerzo de las marcas nacionales por llegar a los consumidores con nuevos productos y patrocinios. La competencia se extiende en un frente amplio, desde los refrescos gaseosos hasta el café, y desde el té helado hasta el patrocinio deportivo.