Petits Appareils Électroménagers

Miele a occupé ces derniers jours la une des actualités allemandes sur l'électroménager avec de nouvelles annonces presse et salons. Mais c'est AEG qui a suscité le plus d'intérêt : sa récente victoire dans un test produit a nettement propulsé la marque au cœur des discussions.

Bosch est apparu avec des produits dans des actualités technologiques et des bons plans récents, qui orientaient les consommateurs vers des offres ciblées. Siemens est resté visible sur le marché avec de nouvelles informations sur l'électroménager, tandis que Philips a développé une présence médiatique continue avec de nouveaux appareils de cuisine et produits de soin. Dyson a misé sur des produits de coiffage et d'entretien, avec des annonces de ventes et de tests qui ont maintenu la marque dans l'actualité. Tefal et Braun ont envoyé des signaux stables avec des appareils de cuisson et de cuisine ainsi que des produits de soin, et Krups a de nouveau été cité dans des rapports de revendeurs et de tests autour des machines à café et de l'électroménager de cuisine. Enfin, Ninja a séduit avec ses friteuses sans huile, qui ont récemment suscité une forte demande.

Le marché est actuellement dominé par la concurrence autour des résultats de tests, de la présence sur les salons et des promotions. Les marques premium comme Miele profitent de leur crédibilité, tandis que les acheteurs attentifs aux prix réagissent surtout aux promotions et aux victoires dans les tests. Ceux qui achèteront un appareil de cuisine ou un petit électroménager dans les prochaines semaines trouveront de bons arguments aussi bien chez les fabricants établis que chez les nouveaux venus en forte croissance.