Électroménager Encastrable

Dans le secteur de l'électroménager, Panasonic réaffirme sa puissance de référence dans les appareils ménagers, en misant sur la promotion de ses nouveaux produits et sur ses excellentes évaluations.

Sharp, qui suit de près, a attiré l'attention en annonçant coup sur coup deux nouveautés en peu de temps : un nouveau sèche-cheveux et un système de lavage en circuit fermé. Iris Ohyama a annoncé de nouveaux purificateurs d'air et humidificateurs, et élargit son audience en alliant prix abordables et fonctionnalité. Mitsubishi Electric a présenté un nouveau sèche-mains et a gagné en visibilité dans des contextes variés, du professionnel au domestique. AQUA a lancé un nouveau modèle de lave-linge séchant à tambour et renforce sa présence dans la catégorie des appareils de lavage. Dans le secteur de la climatisation, Daikin continue de faire parler de lui et conserve sa position de référence. Haier a renforcé la notoriété de ses réfrigérateurs et lave-linge grâce à des partenariats locaux et à des dons d'appareils, tandis que Zojirushi a renforcé son image dans les cuiseurs à riz et bouilloires grâce à la diffusion d'enquêtes sur les désagréments du quotidien. Aladdin a fait parler de lui avec un nouveau produit spécialisé dans le séchage du linge, dans la catégorie des appareils saisonniers. Brother capte la demande en matière de rangement et d'organisation grâce à sa nouvelle étiqueteuse.

Alors que les annonces de nouveaux produits des grands fabricants se succèdent, des approches plus douces, comme la diffusion d'enquêtes ou les partenariats locaux, se remarquent également ; le marché de l'électroménager gagne en dynamisme grâce à la force des produits et à la communication de marque, deux moteurs complémentaires.